뉴스탭
뉴스라이프
마켓컬리, ‘2022 에피 어워드 코리아’ 금상 수상
이준문 기자  |  jun@newstap.co.kr
폰트키우기 폰트줄이기 프린트하기 메일보내기 신고하기
승인 2022.07.01  09:29:10
트위터 페이스북 미투데이 요즘 네이버 구글 msn

리테일 테크 기업 컬리가 지난 6월 30일 열린 ‘2022 에피 어워드 코리아’ 시상식에서 ‘EDLP(EveryDay Low Price) 품질 가격 캠페인’으로 금상을 수상했다고 1일 밝혔다.

컬리의 ‘EDLP 품질 가격 캠페인’은 마켓컬리에서 판매 중인 우유, 콩나물 등의 가격 경쟁력을 영수증이라는 이미지를 통해 직관적으로 보여주는 광고다. 지난해 6월부터 7월까지 아파트 엘리베이터 내 광고 모니터를 통해 공개됐다. 전통 광고 매체가 아닌 고객 타깃에 적합한 매체를 활용해 캠페인의 성과를 높인 참신성이 주목을 받았다. 또한 그동안 컬리가 가지고 있는 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하면서 합리적인 상품까지도 구매할 수 있다는 고객 인식 전환 성과를 낸 점도 호평을 받았다. 이 광고 캠페인을 통해 컬리의 가격 경쟁력에 대한 인지가 높아졌을 뿐 아니라 관련 상품 구매도 증가하는 실질적 성과도 냈다.

컬리는 2021년 4월부터 과일, 채소, 정육, 유제품, 쌀, 휴지 등 100여 개가 넘는 장바구니 필수 상품을 온라인 최저 가격으로 선보이는 ‘EDLP’ 정책을 시행 중이다. 주요 온라인 마트의 동일 제품 가격을 매일 모니터링해 이를 상품 판매가에 반영하는 방식으로 상품 가격을 관리하고 있다. 컬리의 EDLP 상품은 가격만 낮춘 것이 아니라 맛과 생산 방식 및 과정을 꼼꼼히 따져 고품질의 상품만을 엄선해 선보인다. 대표 EDLP 상품인 KF365 상품은 1년에 1000만 개 이상 판매되고 있다.

   
 

이번 광고를 기획한 남경아 컬리 브랜딩 마케팅 리더는 “지난해 진행했던 EDLP 품질 가격 캠페인이 고객 구매로 이어지는 실질적인 성과를 낸 것뿐 아니라 효과적인 캠페인으로 인정을 받은 것이 기쁘다”라며 “앞으로도 다양한 캠페인으로 고객들과 적극적으로 소통하면서 마켓컬리가 더욱 사랑받는 브랜드가 되도록 노력하겠다”라고 말했다.

이번에 컬리가 수상한 에피 어워드는 1968년 미국에서 시작된 광고상으로 크리에이티브를 중심으로 평가하는 일반적인 광고 어워드와 달리 광고, 커뮤니케이션을 통한 마케팅 목표 달성 성과를 기준으로 선정한다. 에피 어워드 코리아는 2014년 처음 시작해 올해 9번째를 맞았으며 이번 시상에는 2021년 1월부터 12월 사이에 대한민국에서 집행된 캠페인 중 효과적인 마케팅 성과를 보인 수상작 43편(그랜드 에피 1편, 금상 4편, 은상 6편, 동상 10편, 파이널리스트 22편)을 발표했다.

이준문 기자의 다른기사 보기  
폰트키우기 폰트줄이기 프린트하기 메일보내기 신고하기
트위터 페이스북 미투데이 요즘 네이버 구글 msn 뒤로가기 위로가기
가장 많이 본 기사
1
MMORPG ‘카오스 포털’ 홍보영상 첫 공개 및 티저 사이트 선공개
2
서린씨앤아이, 프렉탈디자인 메쉬파이 2 미니&나노 정식 출시
3
터틀비치, 오디오 기능 탑재한 리액트-알(REACT-R) 컨트롤러 첫 출시
4
AX3000급 속도내는 10만원대 와이파이6 공유기 ‘ipTIME AX3004BCM’
5
안드로이드TV 가고 이제 ‘구글TV’ 시대 온다… 이스트라 국내 최초 구글TV 출시
6
밤을 지새웠던 추억의 PC 게임들, 모바일로 돌아온다
7
하나아이엔티, LG ips 패널 단 49형 UHD TV 출시 기념 30퍼센트 할인
8
플리토, 2분기 실적 발표...흑자 전환에 성공
9
이엠텍, 데이터 관리를 더 효율적으로! ASUSTOR 특별 감사제 프로모션 진행
10
NBA 2K23, 다시 선보이는 ‘조던 챌린지’ 상세 공개
신문사소개기사제보광고문의불편신고개인정보취급방침청소년보호정책이메일무단수집거부
서울특별시 영등포구 영신로34길 10 영남빌딩 5층 504호  |  대표전화 : 070-7527-0410
등록번호 : 서울특별시 자00408  |  등록년월일 : 2013년 4월 15일
발행인 : (주)이노엠앤엠 이준문  |  편집인 : 이준문  |  청소년보호책임자 : 이준문
Copyright © 2013 뉴스탭. All rights reserved. mail to news@newstap.co.kr