가전 업계는 현재 별들의 전쟁이다. 인지도 높은 빅모델을 활용한 스타 마케팅이 치열하게 전개되고 있는 것. 최근 필수가전으로 각광받고 있는 공기청정기부터 안마의자 등 건강가전, 그리고 LED 마스크, 헤드폰 등 소형 디바이스까지 가전 전 분야에서 스타 모델을 이용한 공격적인 마케팅이 이뤄지고 있다. 각 업체들은 스타 모델을 통해 고객들에게 친근감을 선사하는 것은 물론 고급스러운 느낌과 세련된 느낌을 동시에 부각해 소비자들의 소비심리를 공략하고 있다. 또한, 한 층 높아진 기술력과 점점 더 디테일 해지는 디자인의 가전제품들이 쏟아지면서 차별화할 수 있는 마케팅 전략으로 스타를 전면에 내세우고 있다. 스타 모델을 사용한 가전을 소개한다.

◆ 북유럽의 공기와 프리미엄까지 두 마리 토끼를 잡다 – 일렉트로룩스 공기청정기 ‘퓨어 A9’

스웨덴 가전 브랜드 일렉트로룩스는 최근 배우 이정재를 광고모델로 발탁하고, 프리미엄 공기청정기 ‘퓨어 A9’을 세계 최초로 한국에서 출시했다. 이정재의 고급스러운 이미지와 연기에 대한 꾸준한 열정과 도전 정신이 일렉트로룩스의 가치와 잘 어울린다. 퓨어 A9은 딥 헤파 13 설계가 적용되어 프리필터로 큰 먼지를 제거하고 헤파 13등급 집진 필터로 초미세먼지의 8분의 1 크기까지 99.98%[1] 제거한다. 또, 박테리아, 알레르기 유발물질, 새집증후군 원인 물질과 생활 악취까지 잡아낸다. 이 밖에 터치스크린 디스플레이와 빛 밝기를 감지해 숙면을 도와주는 나이트 모드, 미세먼지 농도를 한 눈에 알려주는 4단계 라이팅, 이동을 위한 바퀴까지 있어 소비자 편의성을 높였다. 또한 스칸디나비아 특유의 모던함과 심플함을 잘 구현해 집안 어느 곳에 설치해도 고급스러움이 묻어난다. 이러한 장점 덕분에 롯데백화점 MVG라운지와 럭셔리 리조트 아난티에서도 퓨어 A9을 선택했다.

◆ 내 피부도 여배우처럼… – LG 전자 ‘프라엘 더마 LED 마스크’

미세먼지, 자외선 등에 의한 피부 건강 악화로 뷰티 디바이스를 찾은 소비자가 늘고 있다. 그 중 LG 프라엘의 ‘더마 LED 마스크’는 최근 드라마 ‘로맨스는 별책부록’의 주인공으로 활약중인 배우 이나영을 모델로 선정하며 LED 마스크 시장을 리드하고 있다. ‘프라엘 더마 LED 마스크’는 외피만 관리해주던 기존 뷰티 디바이스와는 달리 100여개의 LED가 진피까지 자극해 최대 8배까지 피부 탄력을 개선해 준다. 간편하면서도 피부 탄력은 제대로 관리해줘 1인 가구의 소확행을 지켜줄 홈케어 가전으로 각광받고 있다.

이 제품은 사용 편의성을 고려해 목소리로 사용법을 알려주는 음성 가이드를 탑재, 제품을 처음 사용하는 소비자들도 별다른 어려움 없이 사용할 수 있다. 또한, USB 충전이 가능해 한 번 충전으로도 오랜 시간 사용이 가능하다.

◆ 대표 뮤지션과 대표 오디오의 만남 – ‘소니 노이즈캔슬링 헤드폰’

소니코리아는 인기가수 아이유를 소니 오디오 브랜드 광고모델 겸 홍보대사로 내세우고 있다. 진지한 음악을 펼치는 뮤지션으로서의 그녀의 이미지가 소니와 조화를 이룬다는 설명이다. 소니코리아는 최근 아이유와 함께 기자간담회를 열고 무선 헤드폰 신제품 노이즈캔슬링 헤드폰(WH-100XM3)을 출시, 스타 마케팅에 박차를 가하고 있다.

소니 노이즈캔슬링 헤드폰은 소니의 독보적 기술인 외부소음차단 기술을 한층 더 강화한게 특징이다. 소니가 새로 개발한 노이즈캔슬링 프로세서 QN1을 심어 공사장 주변이나 지하철 등 시끄러운 곳에서도 소음 없이 깔끔하게 음악을 들을 수 있다. 외부 소리를 들으려면 오른손을 헤드폰에 가져다 대기만 하면 된다. 헤드폰을 쓰고 걸어 다닐 때는 음악과 외부소리가 동시에 들린다. 또한, 한번의 완충으로 최대 30 시간 사용할 수 있는 고성능의 배터리를 탑재했으며, 최신 USB type-C™ 포트를 지원해 10분 충전으로 최대 5시간 동안 사용할 수 있는 고속 충전도 지원한다. 뿐만 아니라, 구글 어시스턴트 등 AI 음성 비서 호출 기능으로 자유롭게 스마트폰을 컨트롤하는 등 편리한 기능을 담았다.

◆ 온 가족이 함께 사용 가능한 안마의자 – 바디프랜드 ‘팬텀’

스타 가족을 모델로 둔 브랜드도 있다. 바디프랜드는 추성훈-추사랑 부녀를 전속모델로 내세워 온 가족이 사용할 수 있는 안마의자를 적극 알리고 있다. 주요 소비자층인 주부들에게 호감 가는 추성훈 부녀의 모습을 통해 자상하고 건강한 이미지를 심겠다는 취지다. 바디프랜드는 국내 안마의자 모델 가운데 최다 판매량을 기록한 ‘팬텀’의 업그레이드 버전인 ‘팬텁2’를 최근 출시했다

팬텀2의 가장 주목할 특징은 바디프랜드가 세계 최초로 개발한 ‘브레인 마사지(BrainMassage)’의 세부 프로그램이 기존의 ‘집중력’과 ‘명상’을 포함해 8가지로 확대, 적용됐다는 점이다. 새롭게 ‘이완훈련’, ‘호흡이완’, ‘굿모닝’, ‘굿나잇’, ‘마음위로’, ‘마음희망’ 프로그램이 추가됐다. 추가된 브레인 마사지 기능은 이용자의 다양한 신체적, 정신적 상태에 따라 최적화된 휴식을 제공하며 또 하나 눈에 띄는 기능은 등쪽 마사지볼의 돌출 정도를 부위별로 조절해 체형별 다차원 마사지를 구현하는 ‘XD 입체 안마’이다. 특허 등록된 수면, 쑥쑥, 소화 촉진-숙취 해소 프로그램과 스트레칭, 골프, 힙업, 림프 마사지 등 자동 안마 프로그램 16가지가 적용됐다. 또 무중력 프로그램과 손 지압 마사지, 최고급 스테레오 스피커를 통한 블루투스 기능도 이용할 수 있다는 점도 장점이다.