애드저스트(Adjust)는 오늘, 노출 확인을 통한 클릭 검증(click validation)이라는 혁신적인 해결책을 선보이며 모바일 광고 해킹을 정면으로 타파할 방안을 내놓았다. 2025년까지 발생할 것으로 예상되는 해킹 피해 금액이 500억 달러에 달하는 가운데, 애드저스트가 제시한 새로운 표준은 마케터들이 광고 클릭을 더욱 명확히 확인하고 투명성을 높이는 데 초점을 맞추었다.

애드저스트는 새로운 표준을 발표함과 동시에 해킹의 원인과 해결 방안을 설명하는 백서를 공개했다. 이러한 표준은 모바일 광고 해킹을 근절하고 더욱 진실되고 투명한 모바일 마케팅 생태계를 조성하기 위한 애드저스트의 광범위한 미션에 부합한다. Adcolony, Applift, Aarki, Chartboost, InMobi, ironSource, Liftoff, Vungle 등 주요 네트워크들과 프로그래매틱 사내 소프트웨어 Kayzen은 일찌감치 새로운 표준을 시스템에 적용하고 있다.

클릭 검증을 위한 애드저스트의 새로운 표준은 광고 네트워크가 사용자의 클릭과 연결되는 노출 데이터를 고유 식별자와 함께 전송하도록 독려한다. 이는 올 한 해에 걸쳐 애드저스트가 모바일 광고 해킹에 대응하기 위해 업계 차원에서 설립한 연합체인 CAAF(Coalition Against Ad Fraud, 광고 해킹 예방 연합)의 모든 네트워크 구성원에 대한 핵심적인 요구 사항으로 자리잡을 예정이다. 애드저스트는 연합에 속하지 않은 업체들 역시 모바일 마케팅 생태계에서 해킹을 근절하기 위해 힘을 합치고 투명성을 확보할 수 있도록 이러한 움직임에 동참할 것을 장려하고 있다.

클릭 전에 노출이 발생했음을 증명하도록 요청함으로써, 이제 동일한 기기에서 인게이지먼트가 매칭되고 발생했는지 여부를 확인할 수 있다. 이를 통해 어트리뷰션의 정확성을 높이고 광고 해킹으로 인한 예산 낭비를 줄일 수 있다. 새로운 표준은 이미 애드저스트의 Fraud Prevention Suite를 사용 중인 일부 클라이언트를 대상으로 시범 적용될 예정이다.

애드저스트 공동 창립자 겸 CTO인 폴 뮬러(Paul H. Müller)는 “클릭 검증에 대한 새로운 업계 표준을 통해 해킹 행위에 따른 수익이 줄어들면서 해킹에 대한 장벽이 더욱 높아졌다.”라며, “투명성을 위한 노력은 우리가 이미 취했어야 하는 조치로, 애드저스트는 모든 광고 네트워크와 어트리뷰션 공급업체에서 이러한 새로운 표준을 조속히 수용할 것을 권유 드린다. 모두가 함께해야 광고 해킹과의 싸움에 종결을 고할 수 있다.”고 강조했다.

클릭 검증을 요구하면 브랜드 및 광고주의 광고 예산을 가로채려는 광고 해커의 작업 부하가 급격히 가중된다. 이러한 현상은 특히 시장에서 광고 해킹의 수법으로 가장 많이 등장하는 클릭 인젝션과 클릭 스패밍을 사용하는 광고 해커에게서 더욱 두드러지게 나타난다.

애드저스트의 새로운 광고 해킹 필터는 다른 해킹 방지 이니셔티브와 함께 모바일 마케팅 생태계에 정보를 공유하고 투명성을 제고한다는 애드저스트의 사명에 부합한다. 광고 해킹에 대한 업계의 우려가 더욱 커져가는 가운데, 애드저스트는 이러한 문제와 불안을 근본적으로 해결하기 위해 앞장서서 업계 차원의 움직임을 주도하고 있다.

애드저스트는 CAAF를 출범하며 이러한 조치에 박차를 가했다. 아울러 지난 1월에는, 각종 수상 이력에 빛나는 사이버 보안 및 AI 스타트업 Unbotify의 인수를 발표한 바 있다. Unbotify의 혁신적인 기술은 애드저스트의 제품 및 솔루션을 더욱 강화하고, 클라이언트에 대한 해킹 행위를 근절하는데 유의미한 역할을 할 것으로 전망된다.