영화 ‘극한직업’이 2019년 첫 천만 영화에 등극, 전 국민의 웃음을 책임지고 있는 가운데 골프웨어 까스텔바작이 거친 입담의 ‘장형사’역을 담당한 이하늬를 브랜드 모델로 앞세워 광고모델 효과를 톡톡히 보고 있다. 지난겨울 까스텔바작이 출시한 ‘스와로브스키 크리스털 롱패딩’은 ‘이하늬 패딩’으로 불리며 높은 호응과 함께 완판을 기록했다.

최근 패션업계 전반에서 일명 ‘천만 모델’을 기용하고 있는 브랜드가 강세를 보이고 있다. 천만 흥행과 함께 전 국민에게 인지도를 올린 모델의 이미지가 브랜드 인지도와 매출 향상의 동력으로 이어지기 때문.

까스텔바작은 올해 영화 ‘극한직업’으로 ‘천만 배우’ 반열에 오른 배우 이하늬와의 인연을 2016년부터 4년째 이어오고 있다. 이하늬 만의 톡톡 튀는 매력이 유니크하면서도 스타일리시한 까스텔바작의 감성과 적합하다고 판단했기 때문이다.

브랜드와 맞아떨어지는 모델의 이미지는 매출 상승에도 불을 댕겼다. 일명 ‘이하늬 패딩’으로 불린 까스텔바작의 ‘스와로브스키 크리스털 롱패딩’이 출시 한 달이 채 안되 조기 리오더에 들어가, 완판을 기록한 것이 이를 증명한다. 이 외에도 이하늬가 입은 의상이 상품 평균 판매율보다 20~25% 높게 나타나는 등 모델 효과 또한 톡톡히 보고 있다.

지난달 공개한 까스텔바작 봄여름(SS) 화보 역시 다년간의 호흡을 바탕으로 한 완성도 있는 이미지로 높은 시너지 효과를 냈다. 공개된 화보 속 이하늬는 환한 미소와 함께 상큼한 모습을 연출하는 등 ‘극한직업’ 속 ‘장형사’와는 상반된 매력을 선보였다. 까스텔바작 김희범 본부장은 “까스텔바작만의 유니크하면서도 스포티한 감성과 배우 이하늬의 통통 튀는 매력이 높은 시너지를 내는 것 같다”라며, “특히 화보 공개 후 이하늬가 입은 니트와 큐롯 등 선공개된 화보 속 제품에 대한 문의가 많이 들어왔다”라고 밝혔다.

대한민국 대표 여성복 브랜드 크로커다일레이디는 원조 천만배우 하지원과의 인연을 2011년부터 이어오고 있다. 하지원 특유의 활기찬 이미지가 젊고 감각적인 패션을 추구하는 브랜드 이미지 구축에 기여하고 있다는 것이 관계자의 설명.

크로커다일레이디 측은 전 연령층에게 사랑받는 국민배우 하지원은 대중적 인지도와 호감도가 모두 높다는 점에서 세련된 디자인과 높은 실용성으로 3050 세대를 아우르는 크로커다일레이디와 공통되는 부분이 있다고 밝혔다.

코오롱스포츠는 영화 ‘괴물’에서 괴물과 사투를 벌이는 양궁 국가대표 역을 연기, ‘천만 배우’타 타이틀을 얻은 배두나를 전속모델로 삼고 있다. 특히 배두나와 안효섭의 조합으로 주목을 끈 ‘안티티카 롱’의 경우 90만원 대의 고가임에도 불구, 높은 판매고를 기록하며 ‘배두나 패딩’이라 불리는 등 ‘천만 배우’의 힘을 다시 한번 입증했다.

그 외에도 아웃도어 브랜드 네파 역시 영화 ‘도둑들’과 ‘암살’로 천만 배우에 등극한 전지현을 활용해 스타일과 고급스러움을 등을 강조하는 등의 마케팅 전략을 펼치고 있다. 또한, 빈폴 액세서리 역시 영화 ‘부산행’의 정유미를 브랜드 모델로 기용하는 등 ‘천만 모델’ 활용에 적극 나서고 있다.