AI Àüȯ±â, ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ¼ºÀå °æ·Î¸¦ ¿¹ÃøÇÑ ¸®Æ÷Æ®°¡ ³ª¿Ô´Ù. ¸ð¹ÙÀÏ µ¥ÀÌÅÍ ÃøÁ¤ ¹× ¾Ö³Î¸®Æ½½º ºÐ¾ß¸¦ ¼±µµÇÏ´Â ¾ÖµåÀú½ºÆ®(Adjust)´Â ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆà ¹× ¼öÀÍÈ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ´Â ¾Û·¯ºó(AppLovin)°ú °øµ¿À¸·Î ¿À´Ã Àü ¼¼°è ¾Û µ¥ÀÌÅÍ¿Í Àü¹®°¡ ÀÚ¹®À¸·Î ±¸¼ºµÈ ‘2024³â ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û Æ®·»µå ¸®Æ÷Æ®’¸¦ Ãâ°£Çß´Ù°í ¹àÇû´Ù. ÀÌÁ¦ ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ¼ºÀåÀ» µµ¸ðÇÏ´Â ¸ðµç ¸¶ÄÉÅÍ¿Í °³¹ßÀÚ´Â º» ¸®Æ÷Æ®¸¦ ÅëÇØ AI¿¡ ±â¹ÝÇÑ °³ÀÎ ¸ÂÃãÈ Æ®·»µå¿Í ÆÐÅÏÀ» ºÐ¼®ÇÏ¿© AI°¡ ¾î¶»°Ô ¸ð¹ÙÀÏ »ê¾÷À» º¯È½ÃÅ°°í ÀÖ´ÂÁö È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
À̹ø¿¡ Ãâ½ÃµÈ 2024³â ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û Æ®·»µå ¸®Æ÷Æ®´Â ¾ÖµåÀú½ºÆ®ÀÇ »óÀ§ 5,000°³ ¾Û°ú ¾ÖµåÀú½ºÆ®°¡ Æ®·¡Å·ÇÑ ¸ðµç ¾ÛÀÇ Àüü µ¥ÀÌÅͼ¼Æ®¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î Çϸç, °æÀï ¿ìÀ§¸¦ ¼±Á¡ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅÍ¿Í °³¹ßÀÚµéÀÌ ²À ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ Àü·«Àû ÇÙ½É Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ CTV ¶Ç´Â PC/Äְܼú °°Àº ½Å±Ô ä³ÎÀÌ ¾î¶»°Ô ±¤°íÁֵ鿡°Ô »õ·Î¿î ±âȸ°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´ÂÁö °øÀ¯ÇÑ´Ù.
¾ÖµåÀú½ºÆ®¿Í ¾Û·¯ºóÀº ¸®Æ÷Æ®¸¦ ÅëÇØ 2024³â¿¡´Â AIÀÇ ÀáÀç·ÂÀ» ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆà ½Ã½ºÅÛ ¹× Àü·« °³¹ßÀÇ Ãʼ®ÀÌ µÉ °ÍÀ̶ó°í ¿¹ÃøÇϸç 2024³â ÇÏÀ̺긮µå ijÁÖ¾óÀº 2023³â¿¡ ´Þ¼ºÇÑ 21¾ï ´Þ·¯ÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¶Ù¾î³ÑÀ» °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù.
¾Û ¾÷°è¿¡¼ Àå±âÀûÀÎ »ç¿ëÀÚ ¸®ÅÙ¼ÇÀº Áö¼ÓÀûÀÎ ROI¸¦ À§ÇÑ Áß¿äÇÑ ¿ä¼ÒÀ̸ç, ÇÏÀ̺긮µå ijÁÖ¾ó À帣ÀÇ µîÀå¿¡¼ ¾Ë ¼ö ÀÖµíÀÌ °ÔÀÓ UX¿¡ °³ÀÎȸ¦ Àü·«ÀûÀ¸·Î ÅëÇÕÇÏ¸é ¸®ÅÙ¼ÇÀ²°ú ¸ÅÃâÀ» Å©°Ô ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾ÖµåÀú½ºÆ®´Â AI°¡ »ç¿ëÀÚ¸¦ ¼¼ºÐÈÇÏ¿© °³º° °ÔÀÓ ÁøÇà »óȲÀ» ¸ÂÃãÈÇÏ°í Á¶Á¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °Íó·³, ÀÌÄ¿¸Ó½º ¹× ±ÝÀ¶ ¾Ûµµ ƯÁ¤ ¼¼±×¸ÕÆ®, ÄÚȣƮ ¹× UX È帧¿¡ ¸Â°Ô ÀÎ¾Û °æÇèÀ» ¸ÂÃãÈÇÏ¿© ¸®Åټǰú ÀüȯÀ²À» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù°í ºÐ¼®Çß´Ù.
¾Û°úÀÇ µ¥ÀÌÅÍ °øÀ¯ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Åõ¸íÇÏ°Ô ¼ÒÅëÇÏ´Â °ÍÀº App Tracking Transparency(ATT) µ¿ÀÇ(¿ÉÆ®ÀÎ)À²ÀÇ Á¡ÁøÀû Áõ°¡·Î À̾îÁø´Ù. ¸®Æ÷Æ®¿¡ µû¸£¸é ¸ð¹ÙÀÏ »ê¾÷ Àü¹Ý¿¡¼ ¾Û »ç¿ëÀÚÀÇ µ¿ÀÇÀ²Àº 2023³â 29%¿¡¼ 32%·Î Áõ°¡Çß´Ù. µ¿ÀÇÀ²ÀÌ °¡Àå ³ôÀº Ä«Å×°í¸®´Â °ÔÀÓ(39%)À̸ç, ÇÉÅ×Å©¿Í ÀÌÄ¿¸Ó½º Ä«Å×°í¸®´Â ¸ðµÎ 7%¸¦ ±â·ÏÇÏ¿© °¡Àå Å« ÆøÀÇ Áõ°¡¸¦ ±â·ÏÇß´Ù
2022³â ½ÃÀå Ç϶ô¼¼¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í 2023³â Àü ¼¼°è ¾Û ¼³Ä¡ ¼ö´Â 4% Áõ°¡ÇÏ¿© ±× ¾î´À ¶§º¸´Ù °ÇÀçÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ ¾ÛÀÇ ¸ÅÃâ âÃ⠴ɷ°ú ¼ö¸¹Àº ±âȸ¸¦ º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù. ƯÈ÷ APACÀÇ °æ¿ì, ¼¼¼Ç ±æÀÌ¿Í ¼¼¼Ç ¼ö¿¡¼ »ó´çÇÑ °¼¼¸¦ º¸¿´´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ °áÁ¦ÀÇ ÀÏ»óÈ·Î ÇÉÅ×Å© ¾ÛÀº °è¼ÓÇؼ ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. °áÁ¦ ¾ÛÀº 2023³â Àüü ÇÉÅ×Å© ¾Û ¼¼¼Ç ¼ö¿¡¼ 1/3À» Â÷ÁöÇß´Ù. ÇÉÅ×Å© ¾ÛÀÇ ÀÎ¾Û ¸ÅÃâÀº Àü³â µ¿±â ´ëºñ 118% Áõ°¡ÇßÀ¸¸ç, ¾Û ¼³Ä¡ ¼ö¿Í ¼¼¼Ç ¼ö ¶ÇÇÑ °¢°¢ 42%, 24%·Î Å©°Ô Áõ°¡Çß´Ù.
°ÔÀÓ¾Û ¼³Ä¡ ¼ö ¿ª½Ã ¹ÝµîÇØ 2023³â 4ºÐ±â °ÔÀÓ ¾ÛÀÇ ¼³Ä¡ ¼ö´Â Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î 7% Áõ°¡Çß´Ù. °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡ ¼ö¿¡¼ °¡Àå Å« ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÑ Ä«Å×°í¸®´Â ¾×¼Ç(18%), ÇÏÀÌÆÛ Ä³ÁÖ¾ó(14%), ÆÛÁñ(14%) À帣¿´´Ù.
ƯÈ÷ ÇÏÀ̺긮µå ijÁÖ¾ó °ÔÀÓ À帣´Â °ÔÀÓ UX¿¡ °³ÀÎ ¸ÂÃãÈ ¿ä¼Ò¸¦ Àü·«ÀûÀ¸·Î °áÇÕÇÏ¿© »ç¿ëÀÚ À¯ÁöÀ²°ú ¸ÅÃâÀ» ¸·´ëÇÏ°Ô ¿Ã¸®´Â µ¥ ¼º°øÇß´Ù. ÀÌÄ¿¸Ó½º¿Í ±ÝÀ¶ ¾Û Ä«Å×°í¸® ¶ÇÇÑ µ¥ÀÌÅÍ ¹× AI Áß½ÉÀûÀÎ Á¢±Ù¹ýÀ» ºñ½ÁÇÏ°Ô µµÀÔÇÏ¿© ¸ÂÃãÇü ÀÎ¾Û °æÇèÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó½º ½ÃÀåÀÌ À¥¿¡¼ ¸ð¹ÙÀÏ·Î Áß½ÉÃàÀÌ ¿Å±ä °ÍÀ» Áõ¸íÇϵí 2023³â ¼îÇÎ ¾Û ¼³Ä¡ ¼ö´Â 56% Áõ°¡ÇßÀ¸¸ç, Àü ¼¼°è Àüü ÀÌÄ¿¸Ó½º ¾ÛÀÇ ¼³Ä¡ ¼ö´Â 43% Áõ°¡Çß´Ù. ºÏ¹Ì´Â ÀÌÄ¿¸Ó½º ¾ÛÀÇ ¼³Ä¡ ¼ö°¡ 98%·Î °¡Àå Å©°Ô Áõ°¡Çß´Ù.
´Ù´Ï¿¤ ü¸£³ªÈ£ÇÁ½ºÅ°(Daniel Tchernahovsky) ¾Û·¯ºó ÇØ¿Ü»ç¾÷°³¹ß ºÎ¹®ºÎ»çÀåÀº "°ÔÀÓ °³¹ßÀÚµéÀÌ Àå±â À¯ÁöÀ²À» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â °¡Àå ÁÁÀº ¹æ¹ýÀº »ç¿ëÀÚµéÀÌ °ÔÀÓ/¾ÛÀÌ ÀÚ½ÅÀ» À§ÇØ ¸¸µé¾îÁ³´Ù°í ´À³¢°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù"¶ó¸ç, "AI¸¦ È°¿ëÇÏ¸é »ç¿ëÀÚ ¼¼±×¸ÕÆ® ºÐ·ù¿¡ µû¶ó °ÔÀÓ Àü°³ ¼Óµµ¸¦ ¸ÂÃãÈÇÒ ¼ö ÀÖ¾î, °³º° »ç¿ëÀÚµéÀº ÀÚ½ÅÀÇ ¼öÁØ¿¡ °ÔÀÓ ³À̵µ°¡ ¸ÂÃçÁ³´Ù°í ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
¾Èµå·¹ÀÌ Ä«ÀÚÄÚºê(Andrey Kazakov) ¾Û·¯ºó ºñ°ÔÀÓ µð¸Çµå ºÎ¹® ºÎ»çÀåÀº "°í°¡Ä¡ »ç¿ëÀÚ È¹µæÀº È¿°úÀûÀΠä³Î ȹµæ Àü·«¿¡¼ºÎÅÍ ½ÃÀ۵ȴٔ¶ó¸ç “¸¶ÄÉÅ͵éÀº ƯÁ¤ ä³ÎÀÌ ¾ÛÀÇ ¿Àµð¾ð½º¿Í ¸ñÇ¥¿¡ ºÎÇÕÇÏ´ÂÁö ¹Ýµå½Ã ÀÌÇØÇØ¾ß Çϸç, ¼º°ú È¿À²¼ºÀ» ³ôÀ̱â À§ÇØ ÀÓ°èÁú·®ÀÇ ´Þ¼º±îÁö ¾ó¸¶³ª ´õ ¸¹Àº ¿¹»êÀ» Åõ¿©ÇÒ °ÍÀÎÁö °áÁ¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
»çÀÌ¸Õ µÚ»ç¸£(Simon “Bobby” Dussart) ¾ÖµåÀú½ºÆ® CEO´Â "¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ¸¶ÄÉÆðú Ä·ÆäÀÎ ÃÖÀûÈÀÇ ¼º°øÀ» À§Çؼ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀº ‘¸¶¹ý'ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ‘Á¤È®ÇÑ µ¥ÀÌÅÍ’´Ù"¶ó¸ç, "±³Â÷ ±â±â¿Í ±³Â÷ ä³Î ¸¶ÄÉÆà ķÆäÀο¡ ¿¹ÃøÀû ¾Ö³Î¸®Æ½½º¸¦ °áÇÕÇϸé Áß¿äÇÑ µ¥ÀÌÅÍ¿Í ÀλçÀÌÆ®¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ¾î ¿¹»ê ¹èºÐ°ú »ç¿ëÀÚ Ä·ÆäÀÎ È®Àå°ú °ü·ÃÇÏ¿© ½º¸¶Æ®ÇÏ°í ½Ã±â ÀûÀýÇÑ °áÁ¤À» ³»¸± ¼ö ÀÖ´Ù"°í ¸»Çß´Ù. |