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디젤, 경쟁 브랜드와 창조적이고 생산적인 자원을 공유하기 위한 'DIESEL❤VES' 공개
이준문 기자  |  jun@newstap.co.kr
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승인 2023.12.18  12:33:36
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디젤(Diesel)은 변화에 힘을 싣고 기존의 소재와 제조 및 창조적 자원을 공유하기 위해 일반적으로 경쟁자로 간주하는 동료 브랜드를 위한 지속적인 프로그램이자 공개 촉구인 DIESELVES를 공개한다.

크리에이티브 디렉터 글렌 마틴스(Glenn Martens)가 브랜드 협업의 업계 표준에 대한 도전으로 구상한 DIESELVES는 브랜드 파트너십 추종에 대한 보다 목적 있는 접근 방식을 제안하며, 과잉 생산이라는 지속적인 문제에 집단적 창의성을 적용한다.

디젤은 DIESELVES컬렉션 마다 판매되지 않은 재고를 공동 크리에이티브 팀에 전달하고 협업 브랜드를 초대하여 동일한 작업을 수행하게 한다. 그 결과 두 브랜드의 비율이 50대 50으로 기존 소재로 만들어진 한정 캡슐 컬렉션이 탄생한다.

DIESELVES의 디젤 전체 수익은 브랜드의 모회사 자선단체이자 세계 각지의 여러 프로젝트에서 유엔난민기구(UNHCR)와 협력하고 있는 OTB 재단을 통해 UNHCR에 전달될 예정이다.

   
 

DIESELVES의 첫 번째 파트너는 1889년에 설립된 미국의 상징적인 데님회사인 Lee®이다. DIESELVES LEE®는 서로 다른 역사와 엄청난 영향력을 지닌 경쟁사로 두 글로벌 데님 브랜드가 하나의 공통된 목표를 위해 함께 모이는 특별한 협업이다. 디젤과 Lee®의 파트너십은 우리 모두를 하나로 묶는 데님의 힘을 상징한다. 현대의 일상복으로서 데님은 서로의 다양성에도 불구하고 모두의 공통점이다.

   
 

DIESELVES LEE®의 데님은 각 브랜드의 미판매 재고에서 조달한 원단으로 제작된다. 반은 디젤, 반은 LEE®로 이루어진 데님은 앞면이 디젤이고 뒷면이 LEE®이거나 그 반대의 경우도 있다. 길이와 밑위 높이의 다름을 수용하기 위해 기획되고 장인의 손길로 제작된DIESELVES LEE의 3,000벌의 한정판 데님은 모두 특별함을 갖추고 있다.

   
 

DIESELVES LEE 캡슐 컬렉션의 프리뷰는 12월 15일 유럽과 일본 Diesel.com에서 독점 공개되며, 전체 컬렉션은 2024년 3월 두 브랜드의 웹사이트에서 동시 출시 예정이다.

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