넛지헬스케어㈜의 건강관리 앱 캐시워크가 유럽 주요국의 헬스∙피트니스 앱(애플리케이션) 시장에 성공적으로 정착하며 글로벌 건강관리 앱으로 도약한다.

빅데이터 기반 앱 유저 확보 플랫폼 앱트위크(AppTweak)에 따르면 넛지헬스케어㈜가 운영하는 글로벌 캐시워크는 이탈리아 앱스토어에서 헬스∙피트니스 카테고리 부문 2위를 기록했다. △캐나다(2위), △미국(4위), △영국(10위)에서도 상위 10위권 내 머물며 해외 진출지 전역에서 고른 서비스 활성화 분포를 나타냈다.

글로벌 캐시워크는 한국 캐시워크가 국내 앱 시장에서 입증한 경쟁력을 바탕으로 ‘금전적 보상’과 ‘촉진 네트워크’라는 고유의 동기부여 기제에 대한 글로벌 사용자들의 접근성을 높이기 위해 선보인 글로벌 건강관리 서비스다. 2020년 말 미국 진출을 시작으로 시장 확대와 서비스 개선에 주력하는 가운데 글로벌 캐시워크의 누적 다운로드 수는 250만 건을 돌파했다.

유럽 앱 시장에서 단기간 괄목할 만한 성과를 견인한 요인으로는 현지 사용자들의 보상 효능감을 높일 수 있는 현지화 전략이 주효했다. 아마존, 넷플릭스 등 친밀도가 높은 범용 브랜드는 물론, 유럽 앱 시장에서 대중화된 참여형 보상 시스템(오퍼월) 탑재로 보상을 적시에 지급하는 방식을 운영, 건강관리를 포함한 일상 전반에 걸쳐 글로벌 캐시워크에 꾸준한 호응을 유도했다.

넛지헬스케어㈜의 나승균 대표는 “글로벌 캐시워크의 성공은 문화, 언어, 인종이 상이한 해외 사용자들도 심리적, 경제적 부담 없이 사용할 수 있는 서비스를 운영하는데 있다”며, “현지 사용자들의 일상 속 건강관리 습관과 라이프스타일에 대한 심도 있는 이해를 기반으로 서비스를 지속 개선해 나갈 것”이라고 전했다.