±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà ¼º°ú ÃøÁ¤ Ç÷§Æû ¾Û½ºÇöóÀ̾îÀÇ ºÐ¼® °á°ú, ±¹³» ¸¶ÄÉÅÍ ´ë´Ù¼ö°¡ ¾ÖÇÃÀÇ ¾Û ÃßÀû Åõ¸í¼º(App Tracking Transparency, ÀÌÇÏ ATT) µµÀÔ¿¡ ´ëÇØ ÀÎÁöÇÏ°í ä³Î ¹× Ç÷§ÆûÀ» Á¶Á¤Çϰųª ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¿¹»êÀ» º¯°æÇÏ´Â µî ´Ù¾çÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î Á¶Ä¡¸¦ ÃëÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¾Û½ºÇöóÀ̾î¿Í Çѱ¹µðÁöÅб¤°íÇùȸ(KODA)°¡ 2021³â 11¿ùºÎÅÍ ±¹³» ¸¶ÄÉÅ͵éÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¾ÖÇÃÀÇ ATT ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ© µµÀÔÀÌ ¸¶ÄÉÆà ¹× °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£ Æ®·»µå¿¡ ¹ÌÄ£ ¿µÇâÀ» Á¶»çÇÑ °á°úÀÌ´Ù.
¾Û½ºÇöóÀ̾îÀÇ Á¶»ç °á°ú¿¡ µû¸£¸é, ATT µµÀÔ¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ´Â Àü¹ÝÀûÀ¸·Î ³ôÀº °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÀ´äÀÚÀÇ 79%°¡ “Àß ¾Ë°í ÀÖ´Ù” ¶Ç´Â “¾Ë°í ÀÖ´Ù”¶ó°í ´äÇÑ ¹Ý¸é, ÀÀ´äÀÚÀÇ 21%´Â ATT µµÀÔ¿¡ ´ëÇØ Àß ¸ð¸£°Å³ª ÀüÇô ÀÎÁöÇÏÁö ¸øÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù.
¶ÇÇÑ ±¹³» ¸¶ÄÉÅÍ ´ë´Ù¼ö´Â ATT µµÀÔ µî iOS Á¤Ã¥ º¯È¿¡ ´ëÇØ ÀÎÁöÇÏ°í, ÀÌ¿¡ ´ëÀÀÇÏ¿© ±¤°íÁÖµéÀÌ Á¶Ä¡¸¦ ÃëÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ÀÀ´äÇß´Ù. ±¤°íÁÖ°¡ iOS Á¤Ã¥ º¯È¿¡ ´ëÀÀÇÏ¿© ä³Î°ú Ç÷§ÆûÀ» Á¶Á¤Çß´Ù°í ÀÀ´äÇÑ ºñÀ²ÀÌ 38%·Î °¡Àå ³ô¾ÒÀ¸¸ç, ±¤°íÁÖ°¡ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ÁöÃâÀ» ÁÙÀ̰ųª ´Ã·È´Ù°í ÀÀ´äÇÑ ºñÀ²Àº °¢°¢ 19%, 15%·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¹Ý¸é¿¡ ¾ÆÁ÷ ¾Æ¹«·± Á¶Ä¡¸¦ ÃëÇÏ°í ÀÖÁö ¾Ê¾Ò´Ù°í ÀÀ´äÇÑ ºñÀ²Àº 27%·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
iOS Á¤Ã¥ º¯È´Â ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà ±â´É¿¡ ¿µÇâÀ» ³¢Ä¥ °ÍÀ¸·Î ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ¿¹»óÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù. ƯÈ÷, ¿Àµð¾ð½º Ÿ°ÙÆà ¹× ¸®¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¸Å¿ì Å« ¿µÇâÀ» ¹ÞÀ» °ÍÀ̶ó°í ÀÀ´äÇÑ ºñÀ²Àº 70%¿¡ ´ÞÇßÀ¸¸ç, Å©·Î½º µð¹ÙÀ̽º ÃøÁ¤, ±¤°í°ÔÀç ºóµµ ¼³Á¤, ÄÁ¹öÀü ÃøÁ¤ µî ´ëºÎºÐÀÇ ¸¶ÄÉÆà ±â´ÉµéÀÌ ¿µÇâÀ» ¹ÞÀ» °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ °á°ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î, ¾Û½ºÇöóÀ̾î´Â »õ·Î¿î °³ÀÎÁ¤º¸ ½Ã´ë¿¡ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº Ä·ÆäÀÎ ¼º°ú ÃøÁ¤ ¹æ½Ä, ¾îÆ®¸®ºä¼Ç ¹× ÃÖÀûÈ ¹æ¹ý µîÀ» Àç°íÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ¸ç º¸´Ù Á¤È®ÇÏ°Ô ¸¶ÄÉÆà ¼º°ú¸¦ ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼Ö·ç¼Ç ¹× Ç÷§ÆûÀÇ µµÀÔÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í ¼³¸íÇß´Ù.
¾ÖÇÃÀÇ ATT µµÀÔÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î ¾ÖÇÃÀÇ °³ÀÎÁ¤º¸º¸ Á¤Ã¥º¯°æÀº ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô »õ·Î¿î °úÁ¦¸¦ ¾È°ÜÁÖ¾ú´Ù. ÃÖ±Ù ±¸±Û ¿ª½Ã ¾Èµå·ÎÀÌµå ±â±âÀÇ ¾Û¿¡¼ »ç¿ëÀÚ È°µ¿À» ÃßÀûÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â´ÉÀ» Á¦ÇÑÇÏ°Ú´Ù°í ¹ßÇ¥Çϸé¼, °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£¸¦ °í·ÁÇÑ ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Áß¿äµµ°¡ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù.
Á¶»ç °á°ú, ÀÀ´äÀÚÀÇ 49%°¡ °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£ °È Æ®·»µå°¡ »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô ±àÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ÁÙ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óÇß´Ù. ¹Ý¸é ÀÀ´äÀÚÀÇ 53%´Â ¸¶ÄÉÆÿ¡ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ÁÙ °ÍÀ̶ó°í ´äÇØ, °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£°¡ °ÈµÇ´Â Æ®·»µå°¡ ¸¶ÄÉÅÍ¿Í »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô ¼·Î ´Ù¸¥ ¿µÇâÀ» ³¢Ä¥ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ Æ®·»µå°¡ ¸¶ÄÉÆà ¿¹»ê¿¡´Â Å©°Ô ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡Áö ¾ÊÀ» °ÍÀ¸·Î ¹Ù¶óº¸´Â °üÁ¡ÀÌ ¿ì¼¼Çß´Ù. ÀÀ´äÀÚÀÇ 63%´Â ¸¶ÄÉÆà ¿¹»êÀÌ °¨¼ÒÇÏÁö ¾ÊÀ» °ÍÀ̶ó°í ÀÀ´äÇßÀ¸¸ç, ±× Áß 55%´Â °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£°¡ °ÈµÈ ºÐ¾ß¿¡¼ ±×·¸Áö ¾ÊÀº ºÐ¾ß·Î ¿¹»êÀÌ À̵¿ÇÒ °ÍÀ¸·Î 8%´Â ÁöÃ⠺оßÀÇ º¯µ¿µµ ¾øÀ» °ÍÀ̶ó°í ÀÀ´äÇß´Ù.
¾Û½ºÇöóÀ̾î´Â “À̹ø Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº »õ·Î¿î ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ¸¶ÄÉÆà ½Ã´ë ±¹³» ¸¶ÄÉÆà ¹× °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£ Æ®·»µåÀÇ º¯È¸¦ ÇÑ ´«¿¡ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °Í”À̶ó¸ç, “Áý¾àÇü µ¥ÀÌÅÍÀÇ ½Ã´ë°¡ µµ·¡ÇÔ¿¡ µû¶ó, °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£ ±â¼úÀ» ¼ö¿ëÇÏ¿© °í°´°úÀÇ ½Å·Ú¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â µ¥ Àü³äÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù”°í ¸»Çß´Ù.
ÇÑÆí, ¾Û½ºÇöóÀ̾î´Â »õ·Î¿î iOS ½Ã´ë SKAdNetwork ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©¿¡ ÃÖÀûÈµÈ Àüȯ °ª ÃøÁ¤ ¼Ö·ç¼Ç ÄÁ¹öÀü ½ºÆ©µð¿À(Conversion Studio)¸¦ Ãâ½ÃÇÏ¿© °í°´ÀÇ ´ÏÁ ÃæÁ·ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±â¾÷ ¹× ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ÄÁ¹öÀü ½ºÆ©µð¿À¸¦ ÅëÇØ ¼öÀÍ, ÀÎ¾Û Âü¿©, ¸®ÅÙ¼Ç µî ´Ù¾çÇÑ ÁöÇ¥¸¦ µ¿½Ã¿¡ ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ°í ƯÁ¤ ÃøÁ¤ ÁöÇ¥¿¡ ´ëÇÑ °ªÀ» À¯¿¬ÇÏ°Ô Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖ¾î, ¾Û ³» À¯ÀúÀÇ ±¸¸Å °úÁ¤¿¡ ´ëÇØ ´õ¿í Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. |