ºòµ¥ÀÌÅÍ Ç÷§Æû ±â¾÷ ¾ÆÀÌÁö¿¡ÀÌ¿÷½º(´ëÇ¥ ¸¶±¹¼º)´Â 'µ¥ÀÌÅÍ', 'ºê·£µù', 'ÆÛÆ÷¸Õ½º' 3°¡Áö ÇÙ½É ¸¶ÄÉÆà ¿ª·®À» ÅëÇÕÇÑ µðÁöÅÐ Á¾ÇÕ ±¤°í ´ëÇà»ç ‘µðÁöÅÐÆ®¸®´ÏƼ(Digital Trinity)’¸¦ Ãâ¹üÇÑ´Ù°í 2ÀÏ ¹àÇû´Ù.
µðÁöÅÐÆ®¸®´ÏƼ´Â ÃÖ±Ù ±¤°í ½ÃÀå¿¡¼ ºê·£µù°ú ÆÛÆ÷¸Õ½ºÀÇ °æ°è°¡ »ç¶óÁö°í, µ¥ÀÌÅÍ Áß½ÉÀÇ ¸¶ÄÉÆà Å×Å©³î·¯Áö ¼ö¿ä°¡ ±ÞÁõÇÏ¸é¼ À̸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ Åº»ýÇß´Ù. µ¥ÀÌÅÍ, ºê·£µù, ÆÛÆ÷¸Õ½º Àüü¸¦ ¾Æ¿ì¸£´Â ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà Àü·«Àº ¹°·Ð, ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¼öÇà ¼Ö·ç¼Ç±îÁö Á¦°øÇÏ´Â »õ·Î¿î ¿¡ÀÌÀü½Ã ¸ðµ¨ÀÎ ‘±×·Î½º ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà (Growth Brand Marketing)’ ¼ºñ½º¸¦ ¼±º¸ÀδÙ.
ºê·£µù°ú ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½É¸®½º(seamless)ÇÑ ¿¬°èÀÇ Á߽ɿ¡´Â µðÁöÅÐÆ®¸®´ÏƼÀÇ ÇÙ½É °Á¡ÀÎ µ¥ÀÌÅÍ ¿ª·®ÀÌ ÀÚ¸®ÇÑ´Ù. Ŭ¶óÀ̾ðÆ®°¡ º¸À¯ÇÑ Àڻ絥ÀÌÅÍ(1st party data)¿¡ ´ëÇÑ ½Éµµ ±íÀº ºÐ¼® »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, °í°´À» µÑ·¯½Î°í ÀÖ´Â ½ÃÀå, °æÀï»ç µî ¿ÜºÎ µ¥ÀÌÅÍ(3rd party data)±îÁö È°¿ëÇÏ¿© Àü¹æÀ§ÀûÀ¸·Î ±â¾÷ÀÇ ÇöÀç »óȲÀ» Áø´ÜÇÑ´Ù. ±×¸®°í µµÃâµÈ ºÐ¼® ÀλçÀÌÆ®¿¡ ±â¹ÝÇÑ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Á¦ÀÛ, ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·« ¼ö¸³, ¹Ìµð¾î Ç÷¡´× ¹× È¿À²ÃÖÀûȸ¦ ÅëÇØ ºü¸¥ ½Ã°£ ³» Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ºñÁî´Ï½º ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÏ°í ³ôÀº ¼ºÀå¼¼¸¦ À̲ø¾î ³½´Ù.
ÀηÂÀº ÃÑ 160¿©¸í ±Ô¸ð·Î, ÆÛÆ÷¸Õ½º¿Í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê °¢ ¿µ¿ª¿¡ °Á¡À» °¡Áø ‘½º¸¶Æ®ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê’, ‘µð¸ÞÀÌÀú’¸¦ ÇÕº´ÇÏ°í ¿ÜºÎ Àü¹®°¡¸¦ ¿µÀÔÇÏ´Â µî ÇÙ½É ÀηÂÀ» ÁýÁß½ÃÄ×´Ù. ¿©±â¿¡ ¸ð¹ÙÀÏÀ妽ºÄÁ¼³ÆÃÀÇ µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼® ÄÁ¼³ÅÏÆ®, µ¥ÀÌÅÍ »çÀ̾ðƼ½ºÆ® µîÀÇ ÀÎÀçµéÀÌ ÇÔ²² Çù¾÷ÇÏ¸é¼ Àü¹®¼ºÀ» ÇÑÃþ ´õ °ÈÇß´Ù.
¾ÆÀÌÁö¿¡ÀÌ¿÷½º ±×·ìÀÌ º¸À¯ÇÑ DMP, CDP, ATD µî µ¥ÀÌÅÍ Å×Å© Ç÷§Æû, ¸¶ÄÉÆà Àü·« ÄÁ¼³ÆÃ, µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î ±¤°í ÁýÇà ¼ºñ½º µî°ú ¿¬°èÇÏ¿© Àü¹æÀ§Àû ½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´Â Á¡µµ µðÁöÅÐÆ®¸®´ÏƼ¸¸ÀÇ Â÷º°ÈµÈ °Á¡ÀÌ´Ù.
½º¸¶Æ®ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê¿Í µð¸ÞÀÌÀú¿¡¼ ¼º°øÀûÀÎ ¼º°ú¸¦ ³Â´ø »ï¼ºÄ«µå, ·Ôµ¥¿Â, õÀç±³°ú¼, CJÁ¦ÀÏÁ¦´ç, ÄíÄíÀüÀÚ µîÀÇ ±âÁ¸ Ŭ¶óÀ̾ðÆ®µéÀº »õ·Ó°Ô Ãâ¹üÇÑ µðÁöÅÐÆ®¸®´ÏƼ¿¡¼ ÅëÇÕ Ä·ÆäÀÎÀ» À̾ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
´ëÇ¥À̻翡´Â ‘½º¸¶Æ®ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê’ÀÇ À±¼®Å ´ëÇ¥¿Í ‘¸ð¹ÙÀÏÀ妽ºÄÁ¼³ÆÃ’ÀÇ ½ÅÈñÁø ´ëÇ¥°¡ °øµ¿ ´ëÇ¥·Î ¼±ÀӵƴÙ. µÎ ´ëÇ¥´Â "ÇöÀçÀÇ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ½ÃÀåÀº ÆÛÆ÷¸Õ½º¿Í ºê·£µùÀÌ ¿¬°èµÈ ±ÕÇü ÀâÈù Àü·«À» ¿ä±¸ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í »ê¾÷ÀÇ È®´ë´Â ÀÌ·¯ÇÑ Çö»óÀ» °¡¼ÓȽÃÅ°°í ÀÖ´Ù"¸ç, "µðÁöÅÐÆ®¸®´ÏƼ´Â ±¹³» ÃÖ°í ¼öÁØÀÇ µ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ¸¶ÄÉÆà Àü¹®¼º°ú ÀÎÀ縦 º¸À¯ÇÑ Â÷¼¼´ë ¿¡ÀÌÀü½Ã·Î¼, ½ÃÀå¿¡ »õ·Î¿î ±âÁØÁ¡À» Á¦½ÃÇÒ °ÍÀÌ´Ù"°í ÀüÇß´Ù. |