지포(Zippo)는 미국의 우드척(WOODCHUCK USA)과 협력하여 산불로 인한 산림 파괴를 줄이기 위한 글로벌 캠페인 '불에 맞서는 불꽃(Fight Fire with Fire)' 을 런칭한다. 지포는 산불의 영향을 조명하기 위해, 나무를 식재할 첫 번째 장소인 마다가스카르를 기점으로, "불에 맞서는 불꽃" 콜렉션 라이터가 하나 판매될 때마다 한 그루의 나무를 심을 것을 서약했다. 그리고 내셔널 지오그래픽은 지포가 산림 파괴에 대처하는 노력을 기록했다.

지구상에서 가장 잘 알려진 불꽃 중 하나를 소지할 수 있는 도구를 만든 지포는 불꽃이 초자연적인 힘을 발휘할 수 있는 유용한 물질이라는 것을 잘 알고 있다. 그러나 불꽃이 가지는 힘을 부주의하게 휘두른다면 파괴적인 결과를 가져올 수도 있다는 것 또한 잘 알고 있다. 특히 산불은 불꽃이 가지는 파괴력이 어느 정도인지 가장 잘 보여준다. 산불은 매년 지구 표면의 4%를 파괴하며, 이 산불 중 85%는 인간이 초래한 것이다. 뿐만 아니라, 전례 없는 산불이 북극 근처 지역에서까지 보고되었고, 현존하는 동물 종의 3분의 1을 위협하는 것으로 '인간'을 꼽는 연구 결과도 도출되었다.

하지만, 지포는 지구는 물론 생물의 다양성을 보호하기 위한 개개인의 노력이 긍정적인 변화를 이끌어낼 수 있는 힘을 가지고 있다고 믿는다. 이는 대부분 화재의 책임이 인간에게 있는 한편 그 해결책 또한 인간의 손에 달려있다는 것을 의미한다.

이에, 지포는 세계에서 4번째로 큰 섬이자, 기존 숲의 90%가 파괴된 마다가스카르에서 숲을 되살리기 위한 노력을 시작했다. 그리고, 내셔널 지오그래픽은 마다가스카르에서 지포가 숲을 되살리기 위해 기울인 노력을 담은 비디오 와 사진 시리즈 를 제작했다. 내셔널 지오그래픽에서 제작한 콘텐츠는 인간이 산불과 산림파괴라는 문제를 바로잡기 위해 어떠한 노력을 하는가에 초점을 맞추고 있다.

지포 글로벌 마케팅 수석 브랜드 매니저 루카스 존슨(Lucas Johnson)은 "기온은 기록상 가장 높은 수준에 도달하였고 산불은 지구상의 거의 모든 대륙에 영향을 미치지만, 일반적인 자연재해와 달리 산불의 대부분은 인간에 의해 발생하고 있다. 미국에서만 매년 약 10만건의 산불이 발생하며, 이는 최대 9백만 헥타르의 땅을 휩쓸어 간다. 지포의 방풍 라이터는 사람들이 불이 가지는 힘을 휴대할 수 있게 하지만, 이는 곧 책임감으로 돌아온다"고 캠페인의 배경을 설명했다.