매일유업의 유아식 전문 브랜드 ‘맘마밀 요미요미’가 공개한 바이럴 영상 2편이 유튜브, 페이스북 등을 통해 공개 한 지 한 달 만에 누적 조회수 180만을 돌파했다고 12일 밝혔다.

맘마밀 요미요미가 지난 12월 13일 유튜브, 페이스북 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 공개한 ‘요미(米) 이야기’와 ‘요미요미송’은 3주만에 누적 조회수 100만건, 한달 만에(1월 11일 기준) 180만건을 기록했다.

유아식 업계에서 온라인 바이럴 영상이 유명 연예인 출연 없이 3주만에 100만건의 누적 조회수를 기록한 것은 매우 이례적인 일이다. 맘마밀 요미요미는 바이럴 영상의 인기요인으로 아기 간식의 원재료들을 보다 자연스럽게 접할 수 있도록 제품의 가치와 컨셉 등을 페이퍼아트와 노래 그리고 율동으로 유쾌하게 전달한 점을 꼽았다. 특히 한 번 들으면 쉽게 흥얼거릴 만큼 중독성 있는 후크와 따라 하기 쉬운 율동이 돋보이는 요미요미송 영상의 경우, 소비자들이 한 번 보는데 그치지 않고 반복해서 재생하는 데 큰 역할을 했다는 분석이다.

‘요미(米) 이야기’는 쌀이 ‘유기농 쌀떡뻥’으로 만들어지는 과정과 맘마밀의 차별화된 기술인 ‘알러체크시스템’을 페이퍼아트로 제작해 한 편의 동화처럼 감성을 자극한다. ‘요미요미송’은 ‘야채와과일’을 맛있고 즐겁게 즐길 수 있도록 2009년 처음 공개한 ‘요미요미체조송’을 2016년 버전으로 리메이크해 선보였다. 세련되고 재미있는 노래와 가사와 어우러진 귀여운 율동이 흥미를 더한다.

네티즌들의 ‘귀에 착착 붙네요 아기 보여주려고 틀었는데 내가 계속 흥얼흥얼’, ‘요미이야기 색감이 알록달록해서 우리 첫째가 짝짜꿍하며 신나하네요’ 등 긍정적인 댓글도 이어지고 있다.

매일유업 맘마밀 관계자는 “바이럴 영상이기 때문에 TV 광고 보다 좀 더 자유롭고 재미있는 요소를 넣은 것이 소비자에게 효과적으로 어필한 것으로 보인다”라며, “맘마밀은 앞으로도 소비자들의 공감을 불러일으킬 수 있는 다양한 컨텐츠를 기반으로 ‘맘마밀 인스타그램’, ‘맘마밀키친 안심투어’ 등 소비자 접점에서의 마케팅 활동을 더욱 활성화 할 계획이다”라고 말했다.