한국필립모리스(대표이사 백영재)가 인터랙티브 미디어 아트 그룹 사일로랩(SILO Lab)과 아이코스 일루마의 혁신 기술을 시각화한 미디어 아트 영상을 공개했다. 아이코스 일루마 시리즈의 새로운 히팅 기술인 ‘스마트코어 인덕션 시스템’을 빛과 사운드를 활용한 사일로랩의 기술로 표현한 이색적인 협업이다.

▲ 한국필립모리스가 사일로랩과 함께 아이코스 일루마 시리즈의 기술 혁신을 시각화한 미디어 아트 영상을 제작해 공개했다. = 한국필립모리스 제공

총 1분 51초 길이의 이 영상은 아이코스 일루마 시리즈의 새로운 시도와 기술 혁신을 통해 성인 흡연자들이 더 나은 경험을 할 수 있게 되었다는 것을 감각적으로 표현했다. 기존 아이코스의 블레이드를 없애 새로운 차원의 기술, 즐거움과 디자인이 구현된 아이코스 일루마 시리즈의 특징이 사일로랩의 미디어 아트 기술을 통해 빛과 사운드로 다채롭게 시각화됐다. 이 영상은 아이코스 공식 유튜브 채널, 전국 아이코스 공식 매장 및 온라인 스토어를 통해 공개됐다.

아이코스 일루마 시리즈는 기존 아이코스와 달리 블레이드가 없어 내구성이 강화되었으며, 잔여물이 남지 않아 청소가 필요 없다는 점에서 소비자 경험을 획기적으로 개선했다는 호평을 받고 있다.

이번 협업은 아이코스 일루마 시리즈의 주요 특징과 철학을 새로운 방식으로 소비자들과 공유하기 위한 브랜드 콜라보레이션의 일환으로 진행됐다. 다양한 미디어 테크놀로지를 통해 상상을 현실로 만드는 사일로랩은 소비자들의 경험을 한 단계 끌어올린 점에서 아이코스 일루마 시리즈와 결을 같이하고 있다.

박근호 사일로랩 대표는 “우리가 주목하는 부분은 기술을 매개로 전달하게 될 새로운 경험의 확장”이라며 “아이코스 일루마는 태우는 연기가 없이 가열하는 기술의 혁신을 통해 흡연자들에게 더 나은 경험을 제공한다는 점에서 우리와 같은 철학을 지니고 있다고 생각했다”고 협업의 계기를 설명했다.

한국필립모리스 관계자는 “블레이드 없이 가열하는 ‘스마트 코어 인덕션 시스템’은 아이코스 일루마 시리즈가 담고 있는 기술 혁신의 핵심”이라며 “이번 협업을 계기로 성인 흡연자들에게 더 나은 대안을 제안하고자 하는 아이코스 일루마 시리즈의 브랜드 철학을 보다 이색적이고 효과적으로 전달할 수 있는 기회가 더욱 많아지길 기대한다”고 말했다.

한편, 한국필립모리스는 미디어 아티스트, 디자이너, 식음료 스타트업 등과 함께 차세대 궐련형 전자담배 기기 아이코스 일루마 시리즈의 브랜드 철학을 알리는 이색적인 콜라보레이션을 진행하고 있다. 이번 협업에 이어, 사용자 경험 혁신을 통해 소비자에게 더 나은 대안을 제시하는 공통의 브랜드 철학을 추구하는 파트너들과 콜라보레이션을 이어나감으로써 아이코스 일루마 시리즈의 주요 특징인 ‘새로운 차원의 기술’, ‘새로운 차원의 즐거움’, ‘새로운 차원의 디자인’을 순차적으로 진행한다는 계획이다.