글로벌 모바일 마케팅 애널리틱스 플랫폼인 애드저스트(Adjust)가 24일 모바일 앱 트렌드 리포트 2022를 발표했다.

애드저스트(Adjust)의 상위 2,000개 앱과 앱에서 추적한 전체 데이터에 기반한 이번 리포트는 전 세계 앱의 설치 수, 세션 수, 앱 사용 시간, 사용자 유지율, 리어트리뷰션율과 관련한 장기적인 동향을 분석한다.

애드저스트(Adjust)는 본 리포트를 통해 전 세계적인 모바일 앱 성장세가 2021년 가속화되었다고 밝혔다. 급격한 업계 변화와 코로나19 장기화의 여파에도 불구하고 전반적인 앱 카테고리에서 설치 수와 세션 수가 증가했으며, 특히 핀테크, 이커머스, 게임 카테고리가 월 매출 기준 사상 최고치를 기록하며 두드러진 성장을 보였다.

2021년 4월 Apple의 iOS 14.5와 AppTrackingTransparency(ATT) 프레임워크 도입 이후 모바일 마케팅 산업은 기존의 사용자 개인정보 관리 및 추적 방법을 재고해야 했다. 당시 사용자의 옵트인(동의) 비율이 최저 5%일 것이라는 전망이 나왔으나, 애드저스트(Adjust)의 최신 데이터에 따르면 평균 옵트인율은 25%이며 (2021년 5월 기준 16%), 게임 카테고리의 경우 30%에 이르는 것으로 나타났다.

게임 카테고리의 설치 수 기준, 하이퍼 캐주얼 게임이 27%의 가장 높은 점유율로 지속적인 호황이 예상되며, 세션 수 기준으로는 액션 게임이 30%로 최고 점유율을 차지했다. 2021년 글로벌 게임 설치 수는 전년 동기 대비 32% 증가하며 2020년 코로나 특수로 탄력을 받은 성장세가 지속되었고, 하반기는 상반기 대비 12% 추가 성장했다. 또한 2021년에는 세션 길이와 1일 사용자당 세션 수, 인앱 소요 시간이 모두 증가했다. 특히 1월은 애드저스트가 측정을 시작한 이래 글로벌 인앱 매출이 가장 높았던 달로 기록됐다.

애드저스트(Adjust) 코리아 박선우 지사장은 "여러 난제에도 불구하고 모바일 앱 생태계는 계속해서 성장하고 있으며, 앱 마케팅 산업의 탄탄한 기반과 유연한 적응 능력을 증명했다"며, "마케터와 UA팀은 데이터에 기반한 전략을 통해 유지율을 개선하고, 오디언스를 확장, 어트리뷰션을 측정해야 한다"고 강조했다.

개발자와 마케터들은 본 리포트의 인사이트를 통해 오디언스 이해도를 높이고 앱 경제의 현주소를 파악할 수 있다. 이 외에도 핀테크 및 모바일 이커머스 앱 설치 및 세션수를 포함한 리포트 전문은 애드저스트 코리아 사이트에서 확인할 수 있다.