DMC¹Ìµð¾î(´ëÇ¥ ÀÌÁØÈñ)°¡ Áö³ 17ÀÏ ¿ª»ï GSŸ¿ö ¾Æ¸ð¸®½ºÈ¦¿¡¼ ‘2019 µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ÀλçÀÌÆ® × µ¥ÀÌÅÍ µå¸®ºì, ¿Àµð¾ð½º(2019 Digital Marketing Insight X Data-driven, Audience)’ ÄÁÆÛ·±½º¸¦ ¼ºÈ²¸®¿¡ °³ÃÖÇß´Ù.
¿ÃÇØ 2ȸ°¸¦ ¸ÂÀº À̹ø ÄÁÆÛ·±½º´Â µ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ÀÇ»ç°áÁ¤°ú È¿°úÀûÀÎ ¿Àµð¾ð½º ºÐ¼® µî 4Â÷ »ê¾÷À¸·Î ÁøÈÇÏ°í ÀÖ´Â µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÇÊ¿äÇÑ ÀλçÀÌÆ®¿Í Àü·«À» °øÀ¯ÇÏ´Â ½Ã°£À¸·Î ÁøÇàµÆ´Ù. À̳¯ Çà»ç¿¡´Â ±¤°íÁÖ ¹× ±¤°í´ëÇà»ç, µðÁöÅÐ ±¤°í ¸¶ÄÉÆà °ü°èÀÚ µî 600¿© ¸íÀÌ Âü¼®Çß´Ù.
±âÁ¶ ¿¬¼³À» ¸ÃÀº DMC¹Ìµð¾î Á¤¿¬Ã¶ ºÎ»çÀåÀº ¼º°øÀûÀÎ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ µ¥ÀÌÅÍ¿Í ¿Àµð¾ð½º È°¿ë¿¡ ´Þ·Á ÀÖ´Ù°í °Á¶Çß´Ù. Á¤ ºÎ»çÀåÀº “±â¼úÀÌ ¹ß´ÞÇÏ¸é¼ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà Æз¯´ÙÀÓÀÌ ÁøÈÇÏ°í ÀÖÁö¸¸, ±× º»ÁúÀº µ¥ÀÌÅÍ¿Í ¿Àµð¾ð½º”¶ó¸ç, “µ¥ÀÌÅÍ¿Í ¿Àµð¾ð½º¸¦ È°¿ëÇÑ, ¼º°øÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ» À§ÇØ DMC¹Ìµð¾îÀÇ µ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ¿Àµð¾ð½º Ÿ°ÔÆÃ, ¿Àµð¾ð½º °ø°¨´ë Çü¼ºÀ» À§ÇÑ ÄÜÅÙÃ÷ ä³Î, ±¤°í È¿°ú ¿¹ÃøÀ» ÅëÇÑ ºñ¿ë Àý°¨ ¹æ¹ýÀ» °øÀ¯ÇÒ ¿¹Á¤”À̶ó°í Çà»ç ³»¿ëÀ» ¼Ò°³Çß´Ù.
ù ¹ø° ¼½¼Ç¿¡´Â DMC¹Ìµð¾î ÀλçÀÌÆ®¿¬±¸ÆÀÀÇ ÀÌÁØ¿ø ¿¬±¸¿øÀÌ ‘2020 µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà Ʈ·»µå’¸¦ ÁÖÁ¦·Î ¹ßÇ¥¸¦ ÁøÇàÇß´Ù. ÀÌÁØ¿ø ¿¬±¸¿øÀº ¹Ìµð¾î¿Í Ç÷§Æû È®Àå, ¼ÒºñÀÚ º¹ÀâÈ ¹× ¼¼ºÐÈ·Î µðÁöÅÐ ±¤°í ½ÃÀå ¼±ÅÃÁö°¡ Á¡Á¡ ´Ù¾çÇØÁö°í ÀÖ´Ù°í ºÐ¼®Çß´Ù. ÀÌ ¿¬±¸¿øÀº º¸´Ù ¼¼¹ÐÇÏ°í Á¤±³ÇÑ ¿Àµð¾ð½º È®º¸¸¦ À§ÇØ ÄÜÅÙÃ÷ ¸Æ¶ô°ú ½ÃûÀÚ °¨Á¤±îÁö °í·ÁÇÑ ÄÜÅØÃò¾ó Ÿ°ÔÆÃ(Contextual Targeting), 3V °Ë»ö¿£Áø ÃÖÀûÈ(Voice, Vertical, Visual SEO), ¸¶ÀÌÅ©·Î ÀÎÇ÷ç¾ð¼(Micro Influencer, ¿È´Ïä³Î(Omni Channel) µîÀÇ ±â¼ú ¹× Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÒ °ÍÀ̶ó ¹ßÇ¥Çß´Ù.
ÀÌ¾î¼ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ¿Àµð¾ð½º¸¦ ¹ß°ßÇÏ°í È®º¸Çϱâ À§ÇÑ DMC¹Ìµð¾îÀÇ ÁÖ¿ä ±¤°í Ç÷§ÆûµéÀÌ ¼Ò°³µÆ´Ù. ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆà Ç÷§Æû ‘P-1’À» ¹ßÇ¥ÇÑ ÁÖ´öȯ DMC¹Ìµð¾î ÆÛÆ÷¸Õ½º¸¶ÄÉÆýÇÀåÀº ¼º°øÀûÀÎ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀ» À§Çؼ´Â µ¥ÀÌÅÍ Æ®·¡Å·°ú ºÐ¼®, ÅëÇÕµÈ Ä·ÆäÀÎ °ü¸®°¡ Áß¿äÇÏ´Ù¸ç, P-1À¸·Î Ä·ÆäÀÎ ÅëÇÕ ÃÖÀûȸ¦ °Á¶Çß´Ù. ÀÌÄ¿¸Ó½º ¸¶ÄÉÆà ÀÚµ¿È Ç÷§Æû ‘¼¿ÆÛ(SELPER)’ ¹ßÇ¥¸¦ ¸ÃÀº ¹ÚÈ«±Ô DMC¹Ìµð¾î ¸¶ÄÉÆñâ¼ú¿¬±¸¼Ò ½ÇÀåÀº ¼¿ÆÛ¸¦ ÅëÇØ ¿ÀǸ¶ÄÏ ¼¿·¯¸¦ ºñ·ÔÇÑ ´Ù¾çÇÑ ÀÌÄ¿¸Ó½º ¾÷üµéÀÌ ÀÚüÀûÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆà ÀÚµ¿È¿Í ÃÖÀûÈ°¡ °¡´ÉÇÏ´Ù°í ¼Ò°³Çß´Ù.
µÎ ¹ø° ¼½¼Ç¿¡¼´Â DMC¹Ìµð¾î IMCÀü·«½Ç ÀÓµ¿ºó ½ÇÀåÀÌ ‘SBS into Digital’À» ÁÖÁ¦·Î, ¹æ¼Û°ú µðÁöÅÐ, ±¤°í¿Í ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ºê·£µù°ú ÆÛÆ÷¸Õ½º¸¦ ¾Æ¿ì¸£´Â »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» Á¦½ÃÇß´Ù. ÀÓµ¿ºó ½ÇÀåÀº “ÄÜÅÙÃ÷ °úÀ× »ý»ê ½Ã´ë¿¡¼ ¾ß±âµÇ±â ½¬¿î °¡Â¥´º½º, Æø·ÂÀûÀÎ ÄÜÅÙÃ÷ µî ºÎÁ¤ À̽´´Â ºê·£µå ¼¼ÀÌÇÁƼ¸¦ ÇØÄ¥ À§ÇèÀÌ ÀÖ´Ù”¸ç, “SBS µðÁöÅÐ ½ºÆ©µð¿À´Â °ËÁõµÈ ÄÜÅÙÃ÷ Ä÷¸®Æ¼·Î ºê·£µå ¼¼ÀÌÇÁƼ¸¦ º¸ÀåÇÏ´Â ÇÑÆí, ÄÜÅÙÃ÷¿ÍÀÇ °ÇÑ ¿¬°ü¼º°ú ÅëÇÕ Ã¤³Î ÆǸſ¡ µû¸¥ ½Ã³ÊÁö·Î ³ôÀº ±¤°í È¿°ú âÃâÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù”°í °Á¶Çß´Ù.
¸¶Áö¸· ¼½¼Ç¿¡´Â DMC¹Ìµð¾î µ¥ÀÌÅͼַç¼Ç»ç¾÷½ÇÀÇ ÀÌÀμº ¹Ú»ç°¡ °¿¬ÀÚ·Î ³ª¼ DMC¹Ìµð¾îÀÇ ±¤°í È¿°ú ¿¹Ãø ºÐ¼® ¼Ö·ç¼Ç¿¡ ´ëÇØ ¼³¸íÇß´Ù. ±âÁ¸ ±¤°í È¿°ú ºÐ¼® ¼ºñ½º°¡ µµ´Þ, Àüȯ ¼öÄ¡¸¦ °øÀ¯ÇÏ´Â Â÷¿øÀ̾ú´ø ¹Ý¸é, »õ·Î¿î DMC¹Ìµð¾îÀÇ ±¤°í È¿°ú ¿¹Ãø ºÐ¼® ¼Ö·ç¼ÇÀº ƯÁ¤ ±¤°í È¿°ú ´Þ¼ºÀ» À§ÇÑ ÃÖÀûÀÇ ´ë¾È°ú ±× ÀÌÀ¯¸¦ °´°üÀûÀÎ ¼öÄ¡ µ¥ÀÌÅÍ·Î Á¦°øÇÑ´Ù. DMC¹Ìµð¾î ±¤°í È¿°ú ¿¹Ãø ºÐ¼® ¼Ö·ç¼Ç¿¡´Â ±¤°í ¸ñÀû¿¡ ºÎÇÕÇÏ´Â È¿À² ³ôÀº ¸Åü¸¦ ÃßõÇÏ´Â ¹Ìµð¾î Æò°¡ ¸ðµ¨, ¼Ö·ç¼Ç¿¡ ¹Ý¿µµÇÁö ¾ÊÀº ¸Åüµµ Æò°¡ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÏ´Â ¸ðµ¨ Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡ ºÐ¼® ¼Ö·ç¼Ç µîÀÌ º¹ÇÕÀûÀ¸·Î ±¸¼ºµÅ ¸ðµç ±¤°í ¸Åü¿Í ÇüŸ¦ ¾Æ¿ì¸£´Â ±¤°í È¿°ú ºÐ¼®ÀÌ °¡´ÉÇÑ °ÍÀÌ °Á¡ÀÌ´Ù.
DMC¹Ìµð¾î °ü°èÀÚ´Â “DMC¹Ìµð¾î°¡ ±¸ÃàÇØ ¿Â ¹æ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚ µ¥ÀÌÅÍ¿Í ¿Àµð¾ð½º Ÿ°ÔÆà ±â¼ú, ¹Ìµð¾î ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î º¸´Ù ¼º°øÀûÀÎ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¹æ¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÏ°íÀÚ ±âȹÇÑ À̹ø Çà»ç¿¡ Âü¼®ÇØÁֽŠ¸ðµç ºÐµé²² °¨»çµå¸°´Ù”¸ç, “¾ÕÀ¸·Îµµ Áö¼ÓÀûÀÎ ¿¬±¸¿Í ½Ç¹« ÀλçÀÌÆ®¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î Â÷º°ÈµÈ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦¾ÈÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ³ë·ÂÇÏ°Ú´Ù”°í ¹àÇû´Ù. |