이달 29일, 중국 최대의 소비자가전 및 가전기기 생산업체 하이얼(Haier)이 러시아 나베레주녜 첼니에 자사의 러시아 산업단지와 세탁기 공장을 건설한다고 발표했다. 제조 공정 전반에 걸쳐 고객과 공장을 연결하는 하이얼의 신규 공장은 러시아는 물론 중앙아시아와 유럽 국가에서 최대 2억 명에 달하는 사용자를 위한 세탁기를 생산 가능할 것으로 예상된다.

러시아 세탁기 상호연결 공장 사장 Guiwei Sun은 "다른 중국 기업이 유럽에서 이와 같은 공장을 설립한 적이 없는 만큼, 이 세탁기 공장은 동종 최초의 시설"이라며 "자사는 선구적인 기업으로서 자부심을 느끼며, 이 공장을 통해 공급 용량을 높이고, 러시아 시장에서 증가하는 세탁기 수요를 충족시키고자 한다"라고 말했다.

신규 세탁기 공장은 이미 가동 중인 냉장고 제조공장과 더불어 시너지 효과를 낼 것으로 기대된다. 하이얼은 또한 에어컨과 온수기를 포함해 이 지역에서 다른 가전기기 생산라인도 계획 중이다. 최종적으로 통합적인 생태 생산망이 구축될 전망이다.

Sun 대표는 "이 시너지 효과는 이 지역과 하이얼 모두에게 이익이 될 것"이라며 "또한, 지역 생산과 높아진 유통 효율성 덕분에 비용 약점을 크게 줄일 수 있을 것"이라고 덧붙였다.

신규 세탁기 공장은 하이얼의 지역적인 국제 성장 모델을 따른다. 하이얼은 연구개발(R&D), 제조 및 마케팅을 아우르는 이 모델을 가리켜 'Trinity' 현지화 모델이라 부른다.

하이얼은 이와 같은 전략을 바탕으로 지역 시장을 확장할 때 완전한 제품 공급망을 구축하고자 한다. 이번 러시아 공장의 경우, 하이얼은 습관과 관습을 포함해 러시아 사용자에 대한 통찰을 제공하고자 현지 R&D 연구원들을 고용했다. 하이얼은 이와 같은 노력을 바탕으로 지역 시장에 더 잘 적응하고, 이점을 확보했다. 그뿐만 아니라 하이얼의 현지화 노력이 더욱 발전함에 따라 지역 경제와 고용률도 촉진시킬 수 있다.

하이얼 세탁기가 러시아 사용자 사이에서 인기가 많은 주된 이유 중 하나는 현지 사용자의 실용적인 요구를 충족시키기 위해 제품을 맞춤 제작하기 때문이다.

이 지역에 하이얼 세탁기 공장을 설립함으로써 지역 내 하이얼 판매원의 자신감도 높아졌다. 하이얼은 이 세탁기 공장을 통해 현지 판매원이 의지할 수 있는 장기적이고 안정적인 전략적 파트너로 거듭날 전망이다.

앞으로 러시아 산업단지에서는 여러 부문에 걸쳐 8개의 하이얼 제조공장이 설립될 예정이다. 가전기기 생산 라인, 숙박, 의료, 물류 및 문화센터를 통합하는 이 통합적인 산업단지가 완성되면 현지 주민에게 포괄적인 혜택을 안겨줄 것으로 기대된다.

하이얼의 혁신적인 5+7+N 개념을 바탕으로 설계된 하이얼 Smart Cloud 솔루션은 5개 생활 시나리오(스마트 거실, 스마트 주방, 스마트 욕실, 스마트 세탁실, 스마트 침실)에서 7개의 홈 솔루션(항공, 물, 보안, 의류 관리, 엔터테인먼트, 건강, 정보)을 가변적인 사용자 수요(N)를 바탕으로 하는 사용자 정의 시스템과 연계함으로써 포괄적이고 직관적인 스마트 홈 에코시스템을 구축한다.