¿ÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ±â¹Ý ±¤°í Ç÷§Æû ±â¾÷ Å©¸®Å׿À(Å©¸®Å׿ÀÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥ °í¹ÎÈ£)°¡ 16ÀÏ ½Å±Ô ÀÌ¿ëÀÚ È®º¸¸¦ À§ÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ±¤°í ¼Ö·ç¼Ç ‘Å©¸®Å׿À ¾Û ÀνºÅç(Criteo App Install)’À» Ãâ½ÃÇß´Ù.
Å©¸®Å׿À ¾Û ÀνºÅçÀº ƯÁ¤ »óÇ° ¹× ºê·£µå¿¡ °ü½ÉÀÖ´Â ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô, °¡Àå ÀûÀýÇÑ ¾Û ±¤°í¸¦ º¸¿©ÁÖ´Â ¸ð¹ÙÀÏ Ç®½ºÅà ¼Ö·ç¼ÇÀÌ´Ù. ¾Û ÀνºÅçÀº Å©¸®Å׿À°¡ °¡Áø ¿ù 19¾ï ¸í ÀÌ»óÀÇ ¹æ´ëÇÑ °í°´ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¸Ó½Å·¯´× ±â¼ú°ú ¿¹Ãø ÃÖÀûÈ ½Ã½ºÅÛÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ºÐ¼®ÇÑ ´ÙÀ½, ÀáÀç ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¾Û ±¤°í¸¦ ³ëÃâÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù. ÀÌ ±¤°í´Â Å©¸®Å׿ÀÀÇ ±¤¹üÀ§ÇÑ Á¦ÈÞ¸Åü»ç ³×Æ®¿öÅ© ä³Î¿¡ ¼ÛÃâµÇ¸ç, ºÎÁ¤ ±¤°í¿¡ µû¸¥ ÇãÀ§ Æ®·¡ÇÈÀ» ¹æÁöÇÏ¿© ¸¶ÄÉÅÍ¿¡°Ô °íÇ°Áú Æ®·¡ÇÈÀ» Á¦°øÇÑ´Ù.
Å©¸®Å׿À´Â À̹ø ¾Û ÀνºÅç Ãâ½Ã¸¦ °è±â·Î ¸ð¹ÙÀÏ ¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å ¿©Á¤ Àü¹ÝÀ» ¾Æ¿ì¸£´Â ¸ð¹ÙÀÏ Ç® ÆÛ³Î(full-funnel) ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼ÇÀ» °®Ãß°Ô µÆ´Ù. ±âÁ¸ Å©¸®Å׿À ¾Û ¸®ÀΰÔÀÌÁö¸ÕÆ®(Criteo App Re-engagement), ¾Û ¸®Å¸°ÔÆÃ(App Retargeting)¿¡ ÀÌ¾î ¾Û ÀνºÅç±îÁö Ãâ½ÃÇϸé¼, ¾Û ÈÞ¸é °í°´ È°¼ºÈ¿Í ±âÁ¸ °í°´ Àç¹æ¹®, ½Å±Ô ÀáÀç°í°´ ¹ß±¼ ¹× À¯ÀÔ±îÁö Àü¹æÀ§¿¡¼ ÆÛÆ÷¸Õ½º¸¦ ´Þ¼ºÇÒ °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù. ÀÌ´Â ¸¶ÄÉÅÍ¿¡°Ô ´õ ³ôÀº »ç¿ëÀÚ´ç ±â´ë ¼öÀÍ°ú º¸´Ù ³ªÀº ROAS¸¦ Á¦°øÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
Å©¸®Å׿À ¾Û ¼Ö·ç¼ÇÀº ±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼ ÀÌ¹Ì °ËÁõµÈ ¼Ö·ç¼ÇÀÌ´Ù. ÅÍÅ° ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¿Â¶óÀÎ ÆÐ¼Ç ¸®Å×ÀÏ·¯ º£À̸à(Beymen)ÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÌ´Ù. º£À̸àÀº ÀûÇÕÇÑ Å¸°Ù ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ÀÚ»ç ¾ÛÀ» ¼³Ä¡Çϵµ·Ï À¯µµÇÏ°í, À̵éÀÌ ¾ÛÀ» ÅëÇØ ÀÚÁÖ ¼îÇÎÇÒ ¼ö ÀÖ±æ ¿øÇß´Ù. Å©¸®Å׿À´Â ¾Û ¼³Ä¡ È®´ë¸¦ À§ÇØ ¾Û ÀνºÅç ¼Ö·ç¼ÇÀ» Àû¿ëÇÏ°í, Àüȯ Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇØ ¾Û ÀÌ¿ëÀÚµéÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î º£ÀÌ¸à ¾ÛÀ» ÀÌ¿ëÇϵµ·Ï Áö¿øÇß´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î º£À̸àÀº ¸ðµç À¯·á ¼³Ä¡ ä³Î Æò±Õ ´ëºñ 2¹è, Â÷»óÀ§ ä³Î ´ëºñ 10% ³ôÀº »ç¿ëÀÚ´ç ±â´ë ¼öÀÍ(LTV)À» °ÅµÑ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
Å©¸®Å׿ÀÄÚ¸®¾Æ °í¹ÎÈ£ ´ëÇ¥´Â “¸ð¹ÙÀÏ ÆÛ½ºÆ® ½Ã´ë¿¡ ÀÎÁöµµ Á¦°í¸¦ À§ÇÑ ¾Û ±¤°í È¿¿ëÀ» Á¦´ë·Î ´©¸®·Á¸é °°Àº »óÇ°À̶ó ÇÏ´õ¶óµµ ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¸¸Å ¿©Á¤ ¾îµð¿¡ ÀÖ´ÂÁö¿¡ µû¶ó Á¢±ÙÀ» ´Þ¸® ÇØ¾ß ÇÑ´Ù”¸ç, “Å©¸®Å׿À°¡ À̹ø¿¡ ¼±º¸ÀÌ´Â ¾Û ÀνºÅçÀ» ºñ·ÔÇØ, ¾Û ¸®ÀΰÔÀÌÁö¸ÕÆ®, ¾Û ¸®Å¸°ÔÆà ¼Ö·ç¼ÇµéÀº ¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å ¿©Á¤ Àü ¿µ¿ª¿¡ °ÉÃÄ Àü·«ÀûÀÎ ºÐ¼®°ú Ÿ°ÔÆÃÀÌ °¡´ÉÇÑ ¸¸Å, ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô À¯¿ëÇÑ Àü·«Àû ÆÄÆ®³ÊÀÌÀÚ ¸¶ÄÉÆà ÅøÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ¸¸®¶ó ±â´ëÇÑ´Ù”°í ¹àÇû´Ù. |