¿ÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ±â¹Ý ±¤°í Ç÷§Æû ±â¾÷ Å©¸®Å׿À(³ª½º´Ú: CRTO)°¡ Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚ 10¸í Áß ¾à 7¸íÀÌ ‘ºê·£µå °¡Ä¡’¸¦ ÁÖ¿ä ±¸¸Å ±âÁØÀ¸·Î ¿©±ä´Ù°í ¹àÇû´Ù.
Å©¸®Å׿À´Â 19ÀÏ ¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å ÇàÅ ¹× ºê·£µå ·Î¿Æ¼¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚ ¼³¹®Á¶»ç ”¿ì¸®´Â ¿Ö ±¸¸ÅÇϴ°¡(Why We Buy)”ÀÇ °á°ú¸¦ ¹ßÇ¥Çß´Ù. Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚµéÀº »õ·Î¿î ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ °ü½É°ú ¼±È£°¡ »ó´çÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. Àüü ÀÀ´äÀÚ Áß ±¹³» ¼ÒºñÀÚ 88%°¡ »õ·Î¿î ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ °ü½ÉÀ» °¡Áö°í °í·ÁÇÏ´Â ÆíÀ̶ó°í ´äÇß´Ù. ÀϺ»(79%), ¹Ì±¹(73%)º¸´Ù 10%P Á¤µµ ³ôÀº ¼öÄ¡´Ù.
ÁÖ¸ñÇÒ Á¡Àº ÀÌ·± ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ »óÇ° ±¸¸Å¿¡ ÁÖ¿ä ±âÁØÀ¸·Î ÀÛ¿ëÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ±¹³» ¼ÒºñÀÚ 67%´Â »óÇ° ±¸¸Å ½Ã, ºê·£µå°¡ °¡Áø °¡Ä¡, Àü´ÞÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢ÇÑ´Ù°í ´äÇß´Ù. ºê·£µå ·Î¿Æ¼¿Íµµ ¿¬°áµÇ´Â À籸¸Å¿¡¼µµ ºê·£µå °¡Ä¡´Â Áß¿äÇÏ°Ô ÀÛ¿ëÇß´Ù. ÀÀ´äÀÚ 56%´Â ºê·£µå °¡Ä¡°¡ º»ÀÎ °¡Ä¡°ü°ú ºÎÇÕÇÒ ¶§ À籸¸Å¸¦ ¿øÇÑ´Ù°í ´äÇß´Ù. ¹Ý´ë·Î ºê·£µå °¡Ä¡°¡ º»Àΰú ¸ÂÁö ¾ÊÀ¸¸é ±¸¸Å¸¦ ÇÏÁö ¾Ê´Â ºñÀ²µµ 25%·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ºê·£µå°¡ °¡Áø °¡Ä¡°¡ ±¸¸Å »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó À籸¸Å¿¡±îÁö ÁÖ¿ä ÆÇ´Ü ±âÁØÀÌ µÇ°í ÀÖÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.
Å©¸®Å׿À´Â ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¼Òºñ°¡ ÀÌ·ïÁü¿¡ µû¶ó, ÇâÈÄ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ªÇÒÀº ´õ¿í Ä¿Áú °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù. À̹ø ¼³¹®°á°ú, Àü³â´ëºñ ¿Â¶óÀΠä³Î ÀÌ¿ë½Ã°£ÀÌ TV(0.0%), ¶óµð¿À(-3.2%), Áö¸é(-3.3%)°ú ´Þ¸® À¯ÀÏÇÏ°Ô 3.1%P Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ÀÎÁöÇÏ°í, °ü·Ã Á¤º¸¸¦ ȹµæÇÏ´Â ÁÖ¿ä ⱸ·Î µðÁöÅРä³ÎÀÌ ÀÚ¸®¸Å±èÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â ºÐ¼®ÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦ ±¤°í¾÷°è¿¡¼µµ µðÁöÅРä³ÎÀ» ÅëÇÑ ±¤°í ÁýÇàÀÌ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ½ÃÀåÁ¶»ç¾÷ü À̸¶ÄÉÅÍ(eMarketer)¿¡ µû¸£¸é, 2019³â Àü ¼¼°è µðÁöÅÐ ±¤°íºñ ½ÃÀåÀº Àüü ±¤°íºñÀÇ Àý¹Ý ¼öÁØ(50.1%)¿¡ À̸¥´Ù.
Å©¸®Å׿ÀÄÚ¸®¾Æ °í¹ÎÈ£ ´ëÇ¥ÀÌ»ç´Â “µðÁöÅРä³ÎÀ» ÅëÇÑ Á¤º¸ ȹµæÀÌ ¿ëÀÌÇØÁö°í »óÇ° ¼±ÅÃÀÇ Æøµµ ³Ð¾îÁü¿¡ µû¶ó ÀÌÁ¦ ´Ü¼ø Á¦Ç°ÀÌ ¾Æ´Ñ ºê·£µå °¡Ä¡¿Í ½ºÅ丮¸¦ ¼ÒºñÇÏ´Â ½Ã´ë·Î ÀÌÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù”¸ç, “°¥¼ö·Ï Ä¡¿ÇØÁö´Â ¸¶ÄÉÆà °æÀï¿¡¼ ½Â¸®Çϱâ À§Çؼ´Â ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ ´Ù¾çÇÑ Á¢Á¡À» È®º¸ÇÏ°í °³ÀÎÈµÈ ºê·£µå ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼Ö·ç¼Ç°ú Àü·«Àû ÆÇ´ÜÀÌ ´õ¿í Áß¿äÇØÁú °Í”À̶ó°í Àü¸ÁÇß´Ù. |