Å©·Î½º¹Ìµð¾î(´ëÇ¥ Á¤À̱Ô)´Â 4¿ù 29ÀÏ ÀÚ»ç µ¿¿µ»ó ±¤°íÇ÷§Æû ‘ÆÛÇÃ(Performance Play)’¿¡ SKP DMP(SK Planet, Data Management Platform)¸¦ ¿¬µ¿ÇÏ°í, 3ÁÖ °£ÀÇ °ËÁõ±â°£À» °ÅÃÄ 17ÀÏ º»°ÝÀûÀÎ »ó¿ëÈ¿¡ µ¹ÀÔÇß´Ù°í 21ÀÏ ¹àÇû´Ù.
SKP DMP´Â 11°³ SK °è¿ ¹Ìµð¾î¿¡¼ ºñ½Äº° À¯Àú Çൿ ¹× °ü½É DB¸¦ Æ÷°ýÇØ, ƯÁ¤ ±¤°í¿¡ °ü½Éµµ°¡ ³ôÀº Ÿ°ÙÀ» ¼±º°ÇÏ´Â µ¥ ÂüÁ¶ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â µ¥ÀÌÅÍ º£À̽º °ü¸® Ç÷§ÆûÀÌ´Ù.
‘µ¿¿µ»ó ±¤°íµµ ÀÌÁ¨ ÆÛÆ÷¸Õ½º’¶ó´Â °¡Ä¡¸¦ ³»°É°í ÃÖ±Ù °¡Æĸ¥ »ó½Â¼¼¸¦ Ÿ´ø ÆÛÇÃÀº À̸¦ ÅëÇØ µ¿¿µ»ó ±¤°í È¿À²À» ´õ ²ø¾î¿Ã¸± ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù°í ¹àÇû´Ù. DMP¸¦ ¿¬µ¿ÇÏ¿© ¿Àµð¾ð½º Ÿ°ÙÆÃÀ» Àû¿ëÇÑ µ¿¿µ»ó ±¤°í ³ëÃ⠽à »ç¿ëÀÚÀÇ °ü½É»ç¿Í ¸ÅĪµÉ È®·üÀÌ ³ô±â ¶§¹®¿¡, º¸´Ù ¿ìÈ£ÀûÀÎ ÀÎÁöµµ¿Í ±¤°í¹ÝÀÀÀ» À̲ø¾î³¾ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
Á¤´ëÇ¥´Â À̷νá ÆÛÇÃÀº µ¿¿µ»ó Ä·ÆäÀÎ ¿î¿µ¿¡µµ ÆÛÆ÷¸Õ½º Á¦°í Àü·«À» µµÀÔÇÔ°ú ´õºÒ¾î DMP ¿¬µ¿À» ÅëÇØ, º»°ÝÀûÀÎ µ¥ÀÌÅ͸¶ÄÉÆà ÆÛÆ÷¸Õ½º Ç÷§ÆûÀ¸·Î ÁøÀϺ¸ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù¸é¼ ÆÛÇà µ¿¿µ»ó Ä·ÆäÀÎÀÇ Æ¯ÀåÁ¡À» ¼Ò°³Çß´Ù.
ù ¹ø°´Â ±¹³» ¾à 4200¸¸¸íÀÇ µ¿¿µ»ó À¯Àú Áß À¯Æ©ºê°¡ µµ´ÞÇϱâ Èûµç ¾à 1000¸¸¸íÀÌ ÆÛÇðú Á¦ÈÞµÈ µ¿¿µ»ó ¸Åü¸¦ ÅëÇØ ¿µ»ó¿¡ µµ´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ¾î(´Ò½¼ ÄÚ¸®¾È Ŭ¸¯¿¡ ÆÛÇÃÀÌ Á¶»ç¸¦ ÀÇ·ÚÇÑ °á°ú. 2019³â 4¿ù), ÆÛÇà ķÆäÀÎ º´Çà½Ã 100%¿¡ °¡±î¿î µ¿¿µ»ó µµ´Þ·ü(Reach)À» ȹµæÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÆÛÇÃÀº °õTV µî 26¿©°³ÀÇ ±¹³» µ¿¿µ»ó ÄÜÅÙÃ÷ Àü¹® ¸Åü·Î ±¤°í ³ëÃâ ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ±¸¼ºÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÁÖ°£ µµ´Þ UV(Unique Viewer)´Â ¾à 3200¸¸¸í¿¡ ´ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù.
µÎ ¹ø°´Â ‘µ¿¿µ»ó ±¤°í ÀÎÁö ¸ð¼ö ¸®Å¸°ÙÆÃ’ ±â¹ýÀÌ´Ù. ÆÛÇà ±¤°í ¼±ÁýÇàÀ¸·Î µ¿¿µ»ó ±¤°í¿¡ °í°ü¿©µÈ ¸ð¼ö(µ¿¿µ»ó ±¤°í¸¦ Ŭ¸¯ ¶Ç´Â ½Ãû ¿Ï·áÇÑ ºñ½Äº° À¯ÀúDB)¸¦ ÃßÃâÇÏ°í, À̸¦ Àü´Þ¹Þ¾Æ ¸®Å¸°ÙÆà ¹× µðŸ°ÙÆà 2Â÷ Ä·ÆäÀÎÀ» ½ÇÇàÇÑ ¿ÜºÎ ±¤°í ´ëÇà»ç Ä·ÆäÀÎ ¿ª½Ã µµ´Þ·ü°ú À¯Àú À¯ÀÔ ¸é¿¡¼ ´õ ³ôÀº ±¤°íÈ¿À² »ó½ÂÀ» ÀÌ·ç¾î ³¾ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
¼³¸³ 16³â °ÀÎ Å©·Î½º¹Ìµð¾îÀÇ Á¤ÀÌ±Ô ´ëÇ¥´Â 2019³âÀ» ‘ÆÛÆ÷¸Õ½º¸¶ÄÉÆà ±×·ì(Performance Marketing Group)’À¸·Î Á¦ 3´Ü°è µµ¾àÇÏ´Â ¿ø³âÀ¸·Î »ï°í ¸ðµç ÀÓÁ÷¿øÀÌ µ¥ÀÌÅÍ ¸¶ÄÉÆà ÆÛÆ÷¸Õ½º Àü¹® Áý´ÜÀ¸·Î °Åµì³ª±â À§ÇÑ ³ë·Â°ú ¼º°ú¸¦ ÀÌ·ç¾î ³»´Â °¡¿îµ¥ ÆÛÇÃÀÌ Ã·º´°úµµ °°Àº ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
¾Æ¿ï·¯ Á¤ ´ëÇ¥´Â “±×µ¿¾È ³ëÃâ°ú ½Ãû·ü·Î¸¸ Æò°¡µÇ¾ú´ø µðÁöÅÐ µ¿¿µ»ó ±¤°í°¡ ÆÛÇÃÀÇ µ¥ÀÌÅÍ ¸¶ÄÉÆà ÆÛÆ÷¸Õ½º ±¸Á¶¸¦ ÅëÇØ, ±¤°íÁÖ·Î ÇÏ¿©±Ý º»°ÝÀûÀÎ Æ®¸®Çà ¹Ìµð¾î(Owned/Paid/Earned Media) ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ½ÇÇöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÇÙ½É ¸Åü·Î °Åµì³ª°Ô µÉ °Í”À̶ó°í Àü¸ÁÇß´Ù. |