코비그룹(대표 박명진)은 국내 최초로 브랜디드 비디오를 "광고" 가 아닌 "콘텐츠"로 유통하는 동영상 콘텐츠 네트워크 플랫폼인 "코비(COVI)"를 출시했다고 14일 밝혔다.

코비(COVI)는 광고주의 브랜디드 비디오를 기존의 프리롤이나 애드네트워크 광고를 통해 유통하는 방식이 아닌 제휴 매체사의 자체 콘텐츠처럼 유통할 수 있는 플랫폼이다. 국내 지상파 방송사, YTN, 두산매거진, 락스크린(휴대폰 초기 잠금화면), 프리미엄 멤버십 등 약 25개 국내 프리미엄 매체사들의 디지털 콘텐츠 지면에 대한 기술연동을 통해 월 1,700만 UV(순방문자수)의 콘텐츠 유통 커버리지를 확보했으며, 향후 다양한 사업자와 제휴를 확대해 나갈 예정이다.

또한, '네이티브 UX 센터' 라는 자체 기술을 개발하여 현재 특허 출원 중에 있으며, 이는 제휴 매체사들의 콘텐츠 지면의 UI와 UX 분석을 통해, 각 매체사별 서로 다른 UI와 동일하게 브랜디드 비디오가 노출될 수 있도록 지원하고 자동화하는 차별화된 솔루션 기술이다.

이러한 기술을 활용해 코비는 이용자들이 프리롤과 같이 콘텐츠 소비를 방해받지 않고 브랜디드 비디오를 콘텐츠의 하나로 자연스럽게 소비할 수 있는 기회를 제공하고 제휴 매체사들에게는 기존의 광고지면이 아닌 콘텐츠 지면에서 새로운 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공할 방침이다.

코비그룹 박명진 대표는 "지난 4월 코비(COVI) 국내 주요 광고주들과 베타서비스를 실시한 결과 기존의 동영상 광고로 유통하는 광고 플랫폼과 비교해 볼 때 정성적, 정량적인 노출효과 모두 우수한 결과가 도출됐으며, 집행한 캠페인 담당 광고주로부터 큰 호응을 얻었다"며 "이는 고객과 진정성 있는 소통을 위해 제작된 브랜디드 비디오가 다시 부정적인 광고로 유통되는 현재의 모순된 상황에서 코비(COVI)가 광고주들에게 새로운 콘텐츠 유통 매체로서 가치를 제공해 줄 수 있다는 것을 보여주었다" 고 설명했다.

그는 이어 "코비(COVI)는 브랜디드 비디오를 보기 싫은 광고가 아닌 보고 싶은 콘텐츠로 소비할 수 있도록 하여 광고주, 이용자, 매체사 모두에게 새로운 가치를 창출하고 새로운 브랜디드 콘텐츠 유통 생태계를 구축하기 위해 지속적으로 노력하겠다"고 밝혔다.