ÇǾ˿øÀÌ Çѱ¹PRÇÐȸ(ÇÐȸÀå ÀÌÀ¯³ª)°¡ ÁÖÃÖÇϴ Ưº°¼¼¹Ì³ª ’2019 Æ®¶óÀ̾ޱַ¯ Æ®·»µå ½ºÆ÷Æà ÀÎ PR(2019 Triangular Trend Spotting in PR)’¿¡¼ PR¾÷°è°¡ ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ 5°¡Áö Å°¿öµå¿¡ ´ëÇØ ¹ßÇ¥ÇÑ´Ù.
Çѱ¹PRÇÐȸ Ưº°¼¼¹Ì³ª´Â 22ÀÏ 14½Ã ÇÁ·¹½º¼¾ÅÍ 19Ãþ ±âÀÚȸ°ßÀå¿¡¼ ÁøÇàµÈ´Ù. À̹ø ¼¼¹Ì³ª¿¡¼´Â µðÁöÅÐ, À¶ÇÕ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ È¯°æÀ̶ó´Â È帧 ¼Ó¿¡¼ PR»ê¾÷, PR¿¬±¸, PR±³À°¿¡ ´ëÇÑ ¹æÇ⼺°ú ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ Æ®·»µå¿Í ÀλçÀÌÆ®¿¡ ´ëÇÑ ³íÀÇ°¡ ´Ù·ïÁø´Ù.
ÇǾ˿ø Á¶ÀçÇü ´ëÇ¥´Â ¹Î°£∙°ø°øºÎ¹® Æ®·»µå¿Í Å°¿öµå ¼¼¼Ç ¹ßÁ¦¸¦ ÅëÇØ ÃÖ±Ù ÇǾ˿øÀÌ ¼öÇàÇß´ø ÁÖ¿ä ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÅëÇØ 5°¡Áö »õ·Î¿î Å°¿öµåÀÇ º¯È¿¡ ´ëÇØ ¹ßÁ¦ÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
¸ÕÀú ù ¹ø° Å°¿öµå´Â ¹Ìµð¾î Á߽ɿ¡¼ ºê·£µå ½ºÅ丮ÅÚ¸µÀ¸·ÎÀÇ È®ÀåÀÌ´Ù. À̴ ä³ÎÀÌ À̼ºÀû ¼º°ÝÀÇ Á߽ɰæ·Î¿¡¼ °¨¼ºÀûÀÎ ÁÖº¯°æ·Î·Î È®´ëµÇ¸ç Å©¸®¿¡Æ¼ºê¿Í ¿µ»óÀÌ ÁÖ¸ñ ¹Þ´Â Çö»óÀÌ´Ù.
µÎ ¹ø°´Â ¾ðµå¹Ìµð¾î(Earned Media)¿¡¼ ¿Âµå¹Ìµð¾î(Owned Media)·ÎÀÇ È®ÀåÀÌ´Ù. ¾ð·ÐÈ«º¸ Á߽ɿ¡¼ ÆäÀ̵å¹Ìµð¾î(Paid Media)»Ó ¾Æ´Ï¶ó ¿Âµå¹Ìµð¾î·Î ¾÷¹«°¡ È®´ëµÇ¸ç Ä·ÆäÀÎÀÇ ¿Ï¼ºµµ¿Í ±Ô¸ð°¡ È®´ëµÇ¾ú´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿Âµå¹Ìµð¾î´Â ȨÆäÀÌÁö³ª Ä·ÆäÀÎ »çÀÌÆ®»Ó ¾Æ´Ï¶ó ´º½º·ë ¿î¿µµµ Æ÷ÇԵȴÙ.
¼¼ ¹ø°·Î´Â ºÒƯÁ¤ ÀÏ¹Ý °øÁß¿¡¼ ¼¼ºÐÈµÈ ¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀ¸·Î Ÿ±ê Àü·«ÀÌ ÁøÈÇϸç, ´õ È¿À²ÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ÀÌ·ïÁö°í ÀÖ´Â Çö»óÀÌ´Ù.
³× ¹ø°´Â »çȸÂü¿©(social engagement)·Î °ú°Å ÀϹæÀûÀÎ CSR Á߽ɿ¡¼ ½Ö¹æÇâÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿À¸·Î »çȸÂü¿© ¹æ½ÄÀÌ º¯ÈÇϸç, °øÁßÀÇ »î¿¡ º¸´Ù ´õ ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡´Â ¹æÇâÀ¸·Î Áøº¸ÇÏ°í ÀÖ´Â º¯ÈÀÌ´Ù.
¸¶Áö¸· ´Ù¼¸ ¹ø°´Â ¼º°úÃøÁ¤½Ã½ºÅÛÀÇ Á¤±³È·Î, ÇǾ˿ø¿¡¼´Â PR±âȹºÎÅÍ °úÁ¤, °á°ú ¹× È¿°ú¸¦ ÀÏ¿øÈÇÑ PPI(PR ONE Performance Index) ¸ðµ¨À» ÀÚüÀûÀ¸·Î °³¹ßÇØ ÅëÇÕÀûÀÎ ÃøÁ¤µµ±¸·Î È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Á¶ÀçÇü ´ëÇ¥´Â “°Ýº¯ÇÏ°í ÀÖ´Â »çȸ-°æÁ¦Àû ȯ°æ°ú ¸Åü ȯ°æ¿¡ µû¶ó, PR¾÷°è ¿ª½Ã ÀÌ¿¡ ¸Â´Â ÀûÀýÇÑ ´ëÀÀÀÌ ºÒ°¡ÇÇÇÏ´Ù. ÀÌ¿¡ PRÀεéÀº ÀÌ·¯ÇÑ Æ®·»µå¸¦ °í·ÁÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«¿¡ ´ëÇØ °í¹ÎÀ» Áö¼ÓÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù”°í ÀüÇß´Ù. |