스마트폰 e-브랜드 HONOR가 2018년에 전 세계적인 업계 불황에도 불구하고 높은 성장세를 이어가면서 업계 주도적인 입지를 다졌다. IDC에 따르면, 2018년 1~3분기 전 세계 스마트폰 시장의 선적량이 전년 대비 3.1% 감소한 것에 반해, HONOR는 이 동향과는 반대로 오히려 27.1%의 증가세를 기록했다. 현재 HONOR는 동기 대비 중·고급 온라인 채널 시장에서 점유율 1위를 달리고 있다.

HONOR 사장 George Zhao는 "최상의 가치를 제공하며, 비할 데 없는 자사 제품 덕분에 전 세계 1억 명의 팬으로부터 지지를 받았다"며 "HONOR 브랜드가 조만간 3년 이내에 '세계 5대 스마트폰 브랜드'에 들고, 5년 이내에 '3대 브랜드'에 들고자 하는 목표를 달성할 것으로 확신한다"고 말했다. 이어 그는 "자사는 올해 'HONOR MY WORLD' 슬로건과 함께하고, 움직이는 색으로 구성된 새로운 로고와 전 세계 젊은이에게 속하는 지능형 세상을 만들고자 하는 새로운 사명을 바탕으로 자사 브랜딩을 업그레이드했다"면서"새로운 브랜딩은 자사의 사업 성장을 지속해서 반영하고, 더욱 가속화 할 전망"이라고 설명했다.

▲ HONOR View20 중국 출시 후 베이징에서 열린 HONOR 팬 축제에서 연설하는 George Zhao 사장

이달 22일, HONOR View20가 파리에서 국제 출시된다. HONOR의 새로운 플래그십 스마트폰 HONOR View20은 HONOR의 최신 혁신과 창의성을 구현한다. HONOR는 설립 이후 지금까지 인공 지능(AI), 성능 및 제품 디자인 측면에서 스마트폰 혁명을 주도하며 모든 전선에서 새롭게 역사를 써오고 있다.

AI 측면에서 HONOR의 진화
AI는 현재 업계 판도를 바꾸는 최대 요인이며, 앞으로도 그러할 전망이다. PwC의 조사에 따르면, 2030년 AI의 세계 경제 기여도는 최대 15.7조 달러에 달할 전망이다. 이 중대한 동향을 인식한 HONOR는 최근 HONOR View20을 통해 궁극적인 AI 스마트폰 카메라를 출시했다. 이 장치는 세계 최초의 48MP 후면 카메라(소니 IMX586 센서로 구동)로 촬영하는 여러 장의 사진에서 가장 좋은 부분을 모아서 수집하고, 48MP AI 초고해상도 이미지를 생성하기 위해 듀얼 ISP와 듀얼 NPU를 특징으로 하는 기린 980(Kirin 980) 칩셋으로 지원되는 AI 컴퓨팅 파워와 그래픽 처리 역량을 이용한다.

HONOR는 그동안 AI 혁신을 연속해서 발표하며 세상을 놀라게 했다. 2016년 1월에는 AI 시스템 'Magic Live'을 구축한 업계 최초의 스마트폰 HONOR Magic을 출시다. HONOR는 이를 통해 에코시스템을 확인시키고, 타사와의 협업을 통해 클라우드용 앱을 설계하는 방식을 학습했다. 그로부터 1년 후, HONOR는 한 단계 수준을 높여 HONOR View 10에 AI 칩셋 기린 970을 탑재했으며, 이를 통해 강력한 장면 인식과 자가 학습 역량을 지원했다. 또한, 동일한 AI 칩셋이 장착된 HONOR 10은 듀얼 렌즈 AI 2.0 카메라와 실시간으로 22개 부문 500종 이상의 시나리오를 인식할 수 있는 업계 최초의 Semantic Image Segmentation 기술을 선보였다.

성능 측면에서 HONOR의 진화
HONOR는 소비자에게 원활한 성능을 제공하고자 획기적인 하드웨어와 소프트웨어 업그레이드로 가득한 스마트폰을 지속해서 출시하고 있다. HONOR는 자사의 최신 플래그십 스마트폰 HONOR View20에 사용자의 이용 행동과 네트워크 상태를 자동으로 분석하고자 AI와 빅데이터를 이용하는 Link Turbo를 적용했다. 덕분에 와이파이와 4G 네트워크 사이에서 원활한 전환이 가능하게 됐고, 동시에 양 네트워크를 채택함으로써 다운로드 속도를 더욱 높일 수 있게 됐다.

그뿐만 아니라 HONOR는 작년에 일련의 고급 기술을 선보였다. 2018년 6월에 선보인 GPU Turbo는 SoC(System on Chip) 에너지 소비량을 30% 줄이는 한편, 그래픽 처리 역량을 무려 60%나 늘리는 획기적인 하드웨어-소프트웨어 통합 솔루션이다. HONOR는 또한 9겹의 열 설계와 PC 등급의 액랭 파이프를 장착한 액랭 시스템도 선보였다. 이 액랭 시스템은 열 방산을 41% 늘리고, 단말기의 CPU 온도를 최고 섭씨 10도까지 낮춘다.

제품 디자인 측면에서 HONOR의 진화
HONOR는 기능성과 미학적인 이유에서 자사 제품의 디자인에 우선순위를 둔다. HONOR View20은 기능성과 미학을 완벽하게 결합한 제품이다. HONOR View20은 HONOR의 새로운 화면 기술인 All-View Display를 선보인다. 이 기술은 세계 최초의 인-스크린(in-screen) 전면 카메라 디자인과 더불어 나노리소그래피 기술로 지원되는 선명하고 역동적인 V형 색상 변화 디자인을 제시한다.

HONOR는 2017년 HONOR 7X와 HONOR View10을 출시하면서 18:9 베젤리스 화면을 채택한 이래, 진정한 풀뷰 디스플레이를 향한 경주를 이끌어왔다. 얼마 후, HONOR는 노치 스크린을 선보인 HONOR 10을 출시하고, 디스플레이 면적을 더욱 확장했다.

HONOR는 2016년 HONOR 8에서 사파이어 블루를, 2017년 HONOR 9에서 글래이셔 그레이를 선보이면서 스마트폰에 색상 요소를 도입한 이래, 세련된 스마트폰 디자인 영역을 지배해왔다. 이후 HONOR는 단색을 넘어 HONOR 10과 HONOR 10 Lite에서 끊임없이 바뀌고 흐르는 색상 변화를 선보였으며, HONOR 8X에서는 이중 텍스쳐를 선보였다.