¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¼öÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇϱâ À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ ¼¼°è ÃÖ°í ¼öÁØÀÇ ±¤°í ±â¼ú ¼¼ °¡Áö¸¦ ±¹³» ÃÖÃÊ·Î ´ã¾Æ³½ SSP(Supply Side Platform, ±¤°í¸Åü ±¤°í ¼öÀÍ ÃÖÀûÈ Ç÷§Æû)°¡ µîÀåÇß´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ ¾ÖµåÅ×Å© ±â¾÷ ¾ÆÀÌÁö¿¡ÀÌ¿÷½º(IGAWorks, ´ëÇ¥ ¸¶±¹¼º)°¡ ±¹³» ÃÖÃÊ·Î ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ȯ°æ¿¡¼ Çì´õºñµùÀ» ±¸Çö ¿Ï·áÇÏ°í ±¤°í Ç°Áú ¸ð´ÏÅ͸µ ±â¼ú°ú ºä¾îºô¸®Æ¼(Viewability) ÃøÁ¤ ±â¼ú±îÁö °³¹ßÁßÀÎ ‘¾ÖµåÆËÄÜ SSP’ÀÇ Ãâ½Ã ¼Ò½ÄÀ» 17ÀÏ ÀüÇß´Ù.
ÃÖ±Ù ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í½ÃÀåÀº µ¥½ºÅ©Å¾ ±¤°í½ÃÀåÀ» Ãß¿ùÇÒ¸¸Å Å©°Ô ¼ºÀåÇß´Ù. ÇÏÁö¸¸ ´ëºÎºÐÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ¸Åü»ç(ÀÌÇÏ ÆÛºí¸®¼Å)´Â ¼öÀÍÈ Àü¹® Á¶Á÷ÀÌ ¾ø¾î ±¤°í Áö¸éÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÀÎÁ¤¹ÞÁö ¸øÇϰųª, ±¤°íÁö¸é¿¡ ±¤°í¸¦ ¾ÈÁ¤ÀûÀ¸·Î °ø±ÞÇϱâ À§ÇØ ´Ù¼öÀÇ ¾Öµå³×Æ®¿öÅ©¸¦ ¿¬µ¿Çسõ°íµµ °ü¸®¸¦ ÇÏÁö ¸øÇØ ¿ÀÈ÷·Á ¼öÀÍÀÌ ³·¾ÆÁö´Â µîÀÇ ÀÌÀ¯·Î ¸ÅÃâ ¾ç±ØÈ ¹®Á¦¸¦ °Þ°í ÀÖ´Ù.
¾ÖµåÆËÄÜ SSP´Â ÀÌ·± ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÑ´Ù. ¿ì¼±, 'Çì´õºñµù'À» ±¹³» ÃÖÃÊ·Î ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û ȯ°æ¿¡¼ ±¸ÇöÇß´Ù. Çì´õºñµùÀº 1/10ÃÊ ¾È¿¡ µ¿½ÃÀÔÂû°ú ³«ÂûÀ» ¿Ï·áÇØ ±¤°í ¼öÀÍÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ±¤°í °æ¸Å ¹æ½ÄÀÌ´Ù. ¼øÂ÷Àû ÀÔÂû ¹æ½Ä(waterfall)¿¡¼, ÆÛºí¸®¼Å°¡ °¡´ÉÇÑ ³ôÀº ºñ¿ëÀ¸·Î ±¤°íÁö¸éÀ» ÆÈÁö ¸øÇØ »ý±â´Â ¼ÕÇظ¦ °³¼±ÇÑ´Ù. ½ÇÁ¦ Çì´õºñµù »ç¿ë °á°ú, ±¤°í ¼öÀÍÀÌ Æò±Õ 3.5¹è¿¡¼ ÃÖ´ë 10¹è ÀÌ»ó ´Ã¾ú´Ù´Â »ç·Êµµ ÀÖÀ»¸¸Å ¿ì¼ö¼ºÀÌ °ËÁõµÈ ±â¼úÀÌ´Ù.
±¤°í Ç°Áú ¸ð´ÏÅ͸µ(AD Quality Monitoring) ±â¼úÀ» °³¹ßÇØ ¾Ç¼º ±¤°íµµ Â÷´ÜÇÑ´Ù. HTML Àüü¸¦ ºÐ¼®ÇØ, ÀÌ¹Ì ³ëÃâµÈ ±¤°í Áß ¹®Á¦°¡ Àְųª ¹®Á¦ÀÇ ¼ÒÁö°¡ ÀÖ´Â ±¤°í ¼ÒÀ縦 ÇÊÅ͸µÇÑ´Ù. Çø¿À°¨À» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ±¤°í ¼ÒÀ縦 °Ë¼öÇÏ°í, URL »ó »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô ÇØ°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Â ¸Ö¿þ¾î(malware)¸¦ °¨½ÃÇÑ´Ù. ±×¸®°í ±¤°í ·£µù ÆäÀÌÁö¸¦ °Ë¼öÇØ ¾Ç¼ºÄڵ峪 ºÒ¹ý ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ Á¸ÀçÇÏ´ÂÁö È®ÀÎÇÏ°í, »ç¿ëÀÚ°¡ ±¤°í¸¦ Ŭ¸¯ÇßÀ» ¶§ ±¤°í ¼ÒÀç¿Í ´Ù¸¥ ³»¿ëÀÇ À¥»çÀÌÆ®·Î À̵¿Çϰųª ±¤°í¸¦ Ŭ¸¯ÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Âµ¥µµ °Á¦·Î ·£µùÆäÀÌÁö·Î À̵¿½ÃÅ°´Â ÀÏÀ» ¸·´Â´Ù.
±¤°í ±¸¸ÅÀÚ¿¡°Ô °¡Àå ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±¤°í °Å·¡ ȯ°æ Á¦°øÀ» Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ¾î, ¼¼°èÀûÀ¸·Î ±× Á߿伺ÀÌ ´ëµÎµÇ°í ÀÖ´Â ºä¾îºô¸®Æ¼ ÃøÁ¤ ±â¼úµµ °³¹ßÇÑ´Ù. ºä¾îºô¸®Æ¼´Â ±¤°í°¡ ½ÇÁ¦·Î »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô ³ëÃâµÆ´ÂÁö¸¦ ÃøÁ¤ÇÏ´Â ±â¼ú·Î, ±¸¸ÅÀÚ Ãø¿¡¼´Â ¾ÖµåÆËÄÜ SSP¸¦ ÅëÇØ ±¸¸ÅÇÑ ±¤°í Áö¸éÀÇ ½ÇÁ¦ ³ëÃâ¿©ºÎ¸¦ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ¾î ´õ¿í Åõ¸íÇÏ°í ½Å·Úµµ ³ôÀº °Å·¡¸¦ ´ãº¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌÀǺ¹ ¾ÖµåÆËÄÜ SSPÆÀÀåÀº “±¹³» ¾Û ±¤°í Áö¸éÀÇ Æò±Õ °¡°ÝÀº ¹Ì±¹·Áß±¹·ÀϺ»ÀÇ Àý¹Ý ¼öÁØÀ¸·Î, ±¹¹Î Æò±Õ ¾Û »ç¿ë ½Ã°£À̳ª ÁöÃâ ºñ¿ëÀ» ³õ°í º¸¸é »ó´çÈ÷ ³·Àº ÆíÀÌ´Ù. ±×·¡¼ ±¤°í¸ÅüÀÇ ¼öÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇϱâ À§ÇØ ¾ÖµåÆËÄÜ SSP¸¦ Ãâ½ÃÇß´Ù” ¸ç “¾ÕÀ¸·Îµµ ½ÃÀåÀÇ ´ÏÁ ºü¸£°Ô ÆľÇÇØ °ÇÀüÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í °Å·¡ »ýÅ°踦 ±¸ÃàÇÏ´Â ¹æÇâÀ¸·Î ½ÃÀåÀ» À̲ø¾î ³ª°¥ °Í”À̶ó°í ¸»Çß´Ù. |