인스타그램의 거침없는 성장세가 이어지는 가운데, 한국에도 월활동 사용자가 1,000만이 넘어섰다. 2010년 6월에 시작한 인스타그램은 지난 7년을 숨 가쁘게 달려오며, 단순한 사진 공유를 넘어 정보를 공유하는 커뮤니티 플랫폼으로 거듭났다. 사용자 편의성을 더하고 재미난 기능을 추가하면서, 인스타그램은 다양한 사용자들이 부담 없이 자신을 표현하고, 정보를 공유할 수 있는 장으로 진화해 온 것이다.

이처럼 기능의 진화와 함께 커뮤니티가 커지면서 콘텐츠를 생성하고 소비하는 사용자의 패턴도 진화하고 있다. 사용자들은 만남 장소를 찾기 위해 인스타그램으로 맛집 검색을 하기도 하고, 피부에 맞는 화장품 검색을 하거나 제품 구매를 하기도 한다. 여기서, 특히, 새로운 기능인 스토리(Instagram Stories)의 적극적인 사용이 늘어나고 있는 점이 주목할 만하다.

인스타그램이 2016년 8월에 도입한 스토리는 24시간이라는 한정적인 기간만 즐길 수 있는 콘텐츠를 생성하는 기능이다. 런칭한지 1년 만에 2억 5천만 명이 매일 사용하는 인스타그램 간판 기능이 됐다.

핸드폰 화면을 꽉 채우는 전면 콘텐츠라는 점과 한시적인 콘텐츠라는 특성을 살려 해외에서는 유명 패션 브랜드와 광고 파트너십을 맺고 스마트폰 전면을 활용한 광고를 진행하고 있고, 국내에서도 중소기업 및 기업과 연계해 다양한 수익 창출을 누리고 있다.

비즈니스뿐만 아니라 연예인을 비롯한 사용자들이 부담 없이 스티커와 꾸미기 툴을 이용해 통통 튀는 스토리 콘텐츠를 만들기도 하고, 연예인의 전유물인 줄 알았던 라이브 방송도 일반 사용자들이 손쉽게 누리게 됐다. 멀리 떨어져 있는 사람들에게 꾸밈없는 모습을 보여줄 수 있는 인스타그램 스토리는 인스타그램 사용자와 연예인들에게 두루 사랑받고 있다.

팬들과 더 가깝게 인스타그램으로 – AOMG의 박재범(@jparkitrighthere), 그레이(@callmegray)

AOMG는 그 수장 박재범(@jparkitrighthere)부터 그레이(@callmegray), 사이먼 도미닉(@lovelivemdc)까지 무대 위의 카리스마 넘치는 아티스트로서의 모습과 함께 일상 속 잔망스러운 모습까지 보여줘 팬들이 빠져나올 수 없는 덫을 놓았다.

팬들의 마음을 들었다 놨다, 도저히 탈덕할 수가 없다는 그들의 인스타그램 피드와 스토리 콘텐츠를 들여다보면 이들이 얼마나 능숙하게 인스타그램을 다루고 있는지 알 수 있다.

무대 위의 모습이 아닌 힙합 스타들의 인간적인 모습을 느낄 수 있는 인스타그램. 그들의 즉흥적인 스토리와 라이브만큼 팬과 뮤지션의 거리를 가까이 하는 방법은 많지 않다. 공중파 방송이 아닌 인스타그램에서만 보여주는 그들의 모습이기에 더더욱 희소하다.

신나고, 슬픈 순간에 팬들과 나누는 인스타그램이 그들에게도 힘이 되는 듯하다. 즐거움은 나누면 두 배가 되고, 슬픔은 절반이 된다고 하지 않았던가. AOMG의 인스타그램에 더 집중할 이유가 생겼다.

똑똑한 스킨케어도 인스타그램으로 – 리아유(@aboutliahyoo)

화장 좀 관심 있는 사람이면 알 것이다. “화장은 하는 것 보다 지우는 게 중요하다”는 말. 하지만 이제 진정한 뷰티는 스킨케어부터 시작한다는 사실! 그래서 인스타그램에도 내면에서부터 우러나오는 미를 가꾸는 뷰티 구루(Beautiful Guru)가 눈에 띄고 있다.

인스타그래머 리아유(@aboutliahyoo)는 인스타그램에서 건강한 스킨케어 정보를 나르고 있다. 6만 명을 훌쩍 넘는 팔로워를 자랑하는 그녀는 인스타그램에서 자타공인, 스킨케어 덕후다.

국내외 팬들이 궁금한 화장품이나 대중에게 잘 알려지지 않은 브랜드까지 소개하면서, 특히 트러블이 나기 쉬운 피부를 진정시켜주는 스킨케어 법을 전파하고 있는 그녀는 팬 미팅 일정이나 일상생활을 담은 포스팅을 스토리로 자주 전하고 있다.

특히 리아유는 스토리의 다양한 기능을 잘 활용하는 것이 눈에 띈다. 스토리에서의 멘션 기능으로 즉각적인 링크를 제공하기도 하고, 팬 미팅 공지를 스토리로 남겨 한시적으로 게재되는 스토리의 특성을 잘 사용하고 있다.

특히, 리아유는 가격이 저렴한 좋은 성분과 성능을 가진 화장품을 추천하면서도, 가격에 상관없이 경험으로부터 얻는 만족감이 중요하다는 점을 강조해 두루두루 사랑받는다. 더 깊이 있고 도움이 되는 정보를 전달하기 위해 공부도 열심히 하고 있다는 리아유는 가격이 비싼 스킨케어 제품을 사기 전에 고려해야 할 사항뿐만 아니라, 추천 제품이 어떠한 성분 때문에 좋다는 정보를 전달해 팔로워가 함께 똑똑한 소비를 할 수 있도록 돕고 있다.