소비자의 입맛이 다양화해 경쟁이 더욱 치열해지고 있는 식음료업계에서 탄산음료는 여타 음료제품군에 치우치지 않는 인기를 구축하고 있다.

탄산음료는 특유의 청량감으로 사랑받는 음료로, 스트레스를 받을 때 마시면 일시적 기분전환이 되는 등 젊은 층에게 특히 매력적으로 다가간다. 빠르게 변화하는 젊은 입맛을 겨냥해 최근 탄산음료는 짜릿한 맛과 신선한 마케팅으로 ‘탄산음료=맛있고 재밌다’는 등식을 만들었다.

■ 소미와 트위스트의 환상조합 ‘환타’ 등 젊은 층 맞춤형 마케팅
코카-콜라사의 세계적인 음료 브랜드 환타는 로고부터 패키지까지 확 바뀐 바꾸고 젊은 층이 좋아할 만한 ‘트위스트’ 콘셉트로 소비자와 만나는 중이다. 여기에 걸그룹 아이오아이 출신 소미를 광고모델로 발탁해 제품의 핵심 타깃인 10대와 20대를 사로잡았다. 광고에서 소미는 환타의 끝까지 짜먹고 싶은 짜릿한 맛에 반해 마치 환타의 트위스트 보틀을 따라하듯 트위스트 댄스를 신나게 춘다.

젊은 세대들에게 재미와 짜릿함을 전달하는 음료답게 환타의 이번 광고는 경쾌한 음악과 젊은 남녀, 트위스트 댄스가 잘 어울려져 새로운 제품의 매력을 잘 전달하고 있다. 휘감기는 물보라처럼 트위스트 모양의 환타 보틀이 시선을 사로잡는다. 소미는 광고에서 발랄한 트위스트 댄스로 ‘트위스트 소미’라는 별명을 얻는가 하면 환타의 짜릿함에 놀라는 다양한 표정연기로 환타에 최적화된 마케팅 주역으로 떠올랐다.

젊은 층 유입을 위해 스포츠 브랜드 휠라(FILA)는 탄산음료 브랜드 마운틴듀와 함께 2017 FW 시즌 '휠라 X 마운틴듀 콜라보레이션 컬렉션'을 출시했다. 이번 컬렉션은 레트로 무드의 휠라 헤리티지를 기반으로, 마운틴듀 특유의 젊고 역동적인 스트리트 무드를 결합했다. F/W 시즌 인기 품목인 맨투맨 티셔츠를 필두로 재킷, 티셔츠 등 의류부터 가방, 모자, 신발까지 다양한 아이템으로 구성된 풀 컬렉션을 선보인다.

■ 빙그레의 메론 맛 스파클링, 교촌 치킨의 맥주 대신한 탄산음료 등 색다른 맛
빙그레는 최근 제주 용암해수로 만든 메로나 맛 탄산음료 '메로나 제주 스파클링'을 출시했다. 제주 용암해수는 화산용암층에 의해 저절로 여과돼 희귀 미네랄을 다양하게 함유하고 있어 제주도 신사업 동력으로 각광받고 있다.

치킨 프랜차이즈 교촌치킨은 ‘치맥’이 부담스러운 여성들을 위해 맥주 대신 가볍게 즐길 수 있는 탄산음료 ‘교촌 허니 스파클링’을 선보였다. ‘교촌 허니 스파클링’은 벌꿀이 함유된 탄산 음료로, 레몬 농축액이 더해져 달콤한 벌꿀 향과 레몬의 상큼함이 어우러진 청량감을 즐길 수 있다. 다이어트에 도움을 주는 성분으로 알려진 ‘L-카르니틴’과 ‘필발’ 성분이 함유된 것이 특징이다.

환타 관계자는 “계절과 상관없이 탄산음료는 갈증을 해소해주고 미각을 깨워주는 효과가 있어 같은 식음료 외에 패션 등과도 다양한 마케팅이 가능하다”며 “환타와 함께 짜릿한 일상의 행복을 느껴보시기 바란다”고 말했다.