식음료 업계가 어려운 사회경제 여건 속에서 좌절하는 청춘들을 격려하고 젊은 감성을 어필하기 위한 ‘청춘 마케팅’에 열을 올리고 있다.

대학교 대상으로 콘서트 등의 행사를 펼치거나 과음 지양 캠페인, 신제품 시식·시음회를 진행하는 등 젊은 소비자를 겨냥한 마케팅 활동이 한창이다.

이러한 활동은 취업과 학업에 지쳐있는 대학생들에게 위로와 활력을 주며, 브랜드 직접 체험으로 기업 인지도와 친근감을 높일 수 있어 일석이조의 효과를 거두고 있다. 특히 소비 주도 세대로 떠오른 대학생들이 활발한 입소문과 함께 트렌드를 견인하는 역할을 하기 때문에 업계에서도 청춘 마케팅에 더욱 신경 쓰는 추세다.

업계 관계자는 “새로운 브랜드에 대한 거부감 없이 즉각적인 피드백을 보여주는 청춘 세대는 제품 개발에 영감을 주고, 젊고 활기찬 브랜드 이미지 구축에도 도움을 주는 코어 타깃”이라며, “다양한 프로모션을 통해 젊은이들을 응원하고 더 나아가 그들의 마음을 얻기 위한 업계 경쟁이 치열하다”고 전했다.

주류업계, 캠페인과 문화행사로 2030 세대와 유대감 강화와 젊은 이미지 구축
본격적인 성수기를 앞둔 주류업계는 청춘 마케팅에 더욱 매진하고 있다. 대학생 타깃의 참여형 행사를 열어 브랜드에 대한 친근감과 공감대를 형성하는 한편, 건전한 음주문화를 위한 캠페인을 전개해 청춘들의 건강도 챙기고 있다.

보해양조의 잎새주는 젊고 친근한 이미지를 강화하기 위해 올해 3월부터 ‘달달하게 흔들흔들 잎새Chu’ 캠페인을 지속하고 있다. 메이플 시럽이 들어 있어 흔들수록 달콤함이 살아나는 잎새주의 특징을 알리는 ‘흔들흔들 달달달달’ 캠페인송을 제작, 대학생과 20대 소비자에게 중독성 있는 멜로디로 호응을 얻고 있다.

캠페인의 일환으로 개그우먼 박나래와 광주, 전남 지역 대학가에서 ‘소셜 드링킹 카(Social Drinking Car)’ 토크콘서트를 매월 2회 진행하며 청춘의 고민을 함께 나누는 힐링의 시간도 갖고 있다. 지역 대학생을 ‘잎새주 달달퀸’ 홍보대사로 발탁해 장학금 특전을 제공하는 등 대학생과의 친밀감을 높이고 있다.

최근에는 취업포털사이트인 알바몬과 함께 아르바이트생을 응원하는 ‘꿀맛나는 캠페인’을 펼쳐 화제가 되고 있다. 아르바이트생의 애환을 함께 나누고, 그들의 흘리는 땀에 감사하는 마음을 전하기 위해 핸드크림, 물티슈, 마스크팩 등이 담긴 응원품 5종 세트를 증정하고 기운을 북돋아주고 있다.

오비맥주는 매년 대학축제 때마다 청춘 응원을 주제로 카스 콘서트를 이어가고 있다. 대학생활의 낭만이자 추억인 축제에서 즐거운 경험을 제공함으로써 대학생과 소통하는 이미지를 강화하고 있다. 올해는 서울 성균관대를 시작으로 5월 말까지 13개 대학에서 다이나믹듀오, 박재범&그레이, 지코 등 힙합 뮤지션들과 마마무, 자이언티 등 실력파 가수들이 개성 넘치는 음악을 선보일 예정이다. 이외에도 대학생들이 출연 뮤지션과 함께 듀엣 공연을 펼치는 ‘비어스타(Be a star)’ 등 참여형 이벤트도 진행한다.

디아지오코리아는 전국 25개 대학을 대상으로 건전음주 문화를 알리는 ‘쿨드링커 캠퍼스 캠페인’을 올해도 전개한다. 이벤트 부스에서 진행되는 ‘쿨드링커 5계명을 향해 날려라’ 게임을 통해 표준잔의 개념을 재미있게 익히고 건전음주 5계명을 다짐하는 자리를 마련했다. SNS를 이용한 ‘건전음주 서약서’ 이벤트도 함께 펼쳐 대학생의 올바른 음주문화 정착에 앞장서고 있다.

식음료 업계, 시식·시음회로 대학생 입맛 잡기 나서
식음료 업계는 대학 축제 기간 중에는 모객이 용이하다는 점을 활용해 적극적인 시식회를 펼치며 입맛 잡기에 나서고 있다.

네네치킨은 17일 서울시립대학교 축제를 방문해 대학생을 위한 치킨 시식행사를 진행했다. 캠퍼스 내에서 펼쳐진 야외 영화 상영회에서 영화를 기다리는 학생들을 위해 상영 전 시식회를 열어 약 300여 명이 몰리며 성황을 이뤘다. 이외에도 룰렛 이벤트를 통해 네네치킨 VIP 시식권 등을 제공해 참여자의 발길이 이어졌다는 후문이다.

매일유업의 요거트 전문 브랜드 ‘매일 바이오’는 신제품 백도 플레이버 3종 출시를 기념해 축제 열기로 가득한 대학교들을 찾아가는 1만명 스쿨어택 이벤트를 진행 중이다. 20대를 위한 주간잡지 ‘대학내일’을 통해 수도권에 위치한 대학 10곳을 방문해 ‘도마슈노 백도’ 1만개를 선물한다. 또, 온라인에서는 다음달 11일까지 신제품 인증샷을 SNS에 올리는 ‘맛있는 백도 요거트 소문내기’ 이벤트도 펼친다.