평소 인스타그램을 즐기는 직장인 송성인 씨(25세)는 송년회 등 연말을 맞아 지인들과 술자리 약속이 있을 때마다 사진 공유 SNS인 인스타그램에서 ‘#술스타그램’을 검색한다. ‘술스타그램’은 ‘술’과 ‘인스타그램’의 합성어로, 술을 인스타그램에 업로드 할 때 사용하는 해시태그(‘#특정 단어’ 형식으로 특정 단어에 대한 글임을 표현하는 기능)다.

송 씨는 인스타그램 검색을 통해 다른 사람이 올린 새로운 술에 대한 평가 또는 패키지 디자인을 보고 오늘 마실 술을 선택할 때 참고한다. 송 씨는 “수입맥주나 저도주 등 새로운 술들이 많이 쏟아지다 보니 지인들과 술자리가 있으면 어떤 술을 마셔야 할지 고민된다”며, “또래 친구들 사이에서는 술을 선택할 때, 맛도 좋고, 디자인까지 예뻐 개인 SNS에 올렸을 때 팔로워들에게 주목 받을 수 있는 술을 선택해서 마시는 경향이 늘고 있다”고 전했다.

주류를 맛과 가격으로 즐기는 시대에서 멋으로 즐기는 시대로 변하고 있다. 실제로 12월 현재, 인스타그램에서 ‘#술스타그램’ 검색 시, 관련 게시글이 340만건이 넘는다. 단순하게 자신이 마시는 술을 사진 촬영해서 올린 게시글부터 안주와 곁들여 연말 술자리 분위기를 즐기고 있다는 게시글, 디자인이 예뻐서 마셔봤다는 글 등 다양하다. 소주와 맥주로 양분화 되어 있었던 주류시장에 수입주류의 경쟁적인 유입으로 선택이 다양해짐에 따라 소비자들의 취향도 세분화되고 있는 것이다. 이에 맞춰 국내, 수입 주류 모두 인스타그램 공식 계정을 개설하는 등 제품을 감각적이고 세련된 이미지로 소비자들에게 인식시키기 위해 고심 중이다.

주류업계 관계자는 “소비자들이 주류를 구매하는 요인이 다변화되면서 술을 맛뿐만 아니라 ‘멋’으로 즐기는 소비자들이 늘고 있다”며, “특히 연말 홈파티나 송년회와 같은 술자리에서 이를 자신의 SNS에 공개하는 등 멋으로 즐기는 주류 문화가 확산되고 있다”고 말했다. “이에 초록병, 갈색병으로 획일화 되어있었던 주류업계도 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 디자인과 제품 개념에서 변화를 시도하고 있다”고 전했다.

인스타그램 계정 개설 초기에 600명 팔로워에 불과했던 오비맥주의 ‘카스 비츠(Cass Beats)’는 이달 24일 기준, 12만명 돌파를 앞두고 있다. 기존 맥주 제품들과는 다른 혁신적인 병 모양과 색상으로 유행에 민감한 젊은 소비자들에게 인기를 얻고 있는 것이다.

‘카스 비츠’는 맥주 하면 흔히 떠오르는 갈색병을 버리고 코발트블루 색상의 시원한 느낌으로 차별화를 꾀했다. 지그재그로 굴곡진 곡선형 병 라인도 이색적이다. 병을 손에 쥐었을 때, 착 감기는 느낌과 역동성까지 살렸기 때문이다. 손으로 돌려 따는 ‘트위스트 캡’으로 편의성을 강조한 것도 눈길을 끈다. 여기에 EDM(Electronic Dance Music) 등 젊은 세대가 열광하는 문화적 요소를 인스타그램에 결부시킨 것도 인기 상승에 영향을 미치고 있다.

‘카스 비츠’가 맥주를 즐기는 젊은 남성 소비자들을 겨냥했다면, 여성 소비자들을 위한 아기자기하고 예쁜 술도 있다. 달콤새콤한 애플사이더로 입소문을 타고 있는 ‘써머스비(Somesby)’는 덴마크산 제품답게 북유럽풍의 감각적인 디자인으로 여심을 사로잡고 있다.

써머스비는 사과를 발효하여 만든 알코올 4.5도의 술로, 제품의 특징을 살려 연두빛과 노란빛으로 물든 아름드리 사과나무 일러스트를 병 레이블에 새겨 상큼하면서도 잘 익은 사과의 맛과 향을 시각적으로도 느낄 수 있게 고안했다. 병목 부분 또한 연두색으로 싱그러움을 더해 전체적으로 상쾌한 느낌을 살렸다. 투명한 유리병을 사용, 써머스비를 잔에 따를 때 병 안에 탄산 기포가 보이게 해 청량감을 눈으로 볼 수 있게 한 것도 특징이다.

써머스비의 색감과 디자인은 연말 홈파티 등에서 분위기를 내기 좋아 인스타그램에 써머스비 관련 게시글을 올리는 소비자들이 늘고 있다. 특히 ‘여심저격주(여심을 사로잡은 술)’, ‘취향저격주(사람들의 취향을 사로잡은 술)’ 등의 별명으로 회자되며 꾸준히 인기몰이 중이다.

최근 출시된 신개념 RTD(Ready to Drink) ‘트위스트샷(Twisted SHOTZ)’도 젊은 소비층 중심으로 이목을 끌고 있다. 트위스트샷은 기존 RTD 주류에서 쉽게 찾아볼 수 없었던 화려한 디자인과 작은 용량 등으로 혁신과 차별화를 꾀했다.

기존 RTD 주류(330ml 병 기준)의 11분의 1 수준인 30ml의 초소형 용량이며, 사선으로 분리된 샷잔에 서로 다른 맛과 색의 술을 담아 보는 재미와 마시는 재미를 동시에 추구했다. 용기 또한 편의성을 더해 깨지지 않는 패트 재질에 알루미늄 캡을 적용, 오프너와 잔 없이도 즐길 수 있다.

이번에 선보인 트위스트샷은 비52(B52), 베이비 아이리쉬(BABY IRISH), 폰 스타(PORN STAR) 3종으로 선택의 폭을 넒혀 취향에 따라 골라 마실 수 있다. 클럽 파티 등 역동적인 활동을 즐기는 20대 소비자들 사이에서 인지도가 넓어지고 있다.