2024 파리 하계 올림픽에서 대한민국 선수단이 열일 선전하고 있는 가운데, 집에서 경기를 관람하는 ‘집관족’들의 뜨거운 응원 열기도 정점을 향해 달려가고 있다.

유통업계 역시 최고의 성적을 내고 있는 선수단의 노고를 응원하고, 얼마 남지 않은 폐막식 순간까지 함께 할 ‘집관족’들을 위해 다양한 식음료 제품을 선보이고 있다. 스포츠 응원에 먹거리가 빠질 수 없는 만큼 올림픽을 기념한 한정판 패키지를 입은 코카-콜라부터, 각종 할인 프로모션 등 마지막까지 응원 분위기를 끌어올려 줄 다양한 ‘집관템’이 주목받고 있다.

 파리 올림픽이 그대로 담긴 코카-콜라 ‘올림픽 스페셜 에디션’

▲ 코카-콜라

가장 오래된 올림픽 공식 후원사 코카-콜라는 파리 올림픽을 응원하는 마음을 담아 ‘올림픽 스페셜 에디션’을 한정판으로 선보이고 있다. 많은 소비자들이 전 세계인의 축제 올림픽을 코카-콜라와 함께 풍성하고 짜릿하게 즐길 수 있도록 한다는 취지다.

패키지에는 파리 올림픽을 상징하는 요소들이 곳곳에 반영돼 응원 분위기를 한껏 끌어올리기에도 좋다. 캔 제품에는 오륜기의 다섯 가지 색상(파랑, 노랑, 검정, 초록, 빨강)을 프랑스 파리를 대표하는 랜드마크 에펠탑에 입혀 일러스트로 형상화했으며, 페트 제품에는 오륜기를 패키지 전면에 배치해 시각적 집중도를 높였다. 특히 500ml 페트 제품은 특유의 세련된 곡선으로 코카-콜라 브랜드 헤리티지와 정체성을 보여주는 ‘컨투어 병’ 디자인으로 리뉴얼했다는 점도 주목할 만하다.

여기에 맛있는 음식과 함께 즐기는 코카-콜라의 짜릿함을 더욱 풍성하게 즐길 수 있도록 490ml ‘점보캔’도 선보였다. 코카-콜라와 함께 뜨거운 응원을 이어 나갈 수 있도록 특별히 기획된 제품으로 ‘올림픽 스페셜 에디션 팩’으로 만나볼 수 있다.

 경기 관람에 필수인 먹거리 잇달아

▲ CU, 농심, 제스프리

집에서 경기를 관람할 때 심심한 입을 달래 줄 먹거리 제품도 눈길을 끈다.

CU는 국가대표들의 선전을 기원하며 ‘국가대표 간편식 시리즈’를 출시했다. ‘국가대표 간편식 시리즈’는 스포츠 경기를 보면서 야식으로 즐길 수 있는 치킨 박스, 삼겹 도시락 정식부터 제육, 불고기로 만든 삼각김밥, 김밥, 햄버거, 샐러드 등 총 6종으로 구성됐다. 먼저 야식의 대표주자 치킨과 소스, 치킨 무까지 한 데 담은 ‘국가대표 치킨 박스’를 1만 3900원에 내놓는다. 이 밖에도 국가대표 삼겹 도시락(6500원), 국가대표 한돈 김치 제육 삼각김밥(1400원), 국가대표 비빔 불고기 김밥(3400원), 국가대표 불고기 버거(3500원), 국가대표 시저 샐러드(5900원) 등도 만나볼 수 있다.

농심은 대한민국 응원 메시지를 담은 새우깡 한정판 패키지를 선보이고 ‘함께할깡 대한민국’ 응원 캠페인을 전개하고 있다. 새우깡으로 대한민국을 향한 응원 메시지를 전하고 국민들이 한마음이 되는 분위기를 조성하겠다는 취지다. 이번 새우깡 한정판 패키지는 새우깡과 매운새우깡 2개 제품에 ‘승리할깡, 1등할깡, 이겨볼깡, 맞서볼깡, 도전할깡, 힘내볼깡, 하나될깡, 함께할깡’ 등 총 8가지의 응원 메시지를 담았다.

제스프리는 특별한 ‘응원 키위’를 만들 수 있는 ‘제스프리 써머 이벤트’를 진행하고 있다. 무더위와 장마로 지친 소비자들에게 다양한 영양소를 함유한 키위를 통해 활력을 제공하고 선수단 응원 열기를 고조시키기 위함이다. 제스프리가 준비한 특별 패키지에는 상큼달콤한 키위와 함께 ‘응원 스티커’가 동봉되어 있어 소비자들이 직접 ‘응원 키위’를 만들며 색다른 방식으로 선수들을 응원할 수 있다. 오는 11일까지 대형마트·기업형 슈퍼마켓·온라인몰 등 온·오프라인 매장에서 최대 30% 할인된 가격에 구매 가능하다.

 마지막까지 응원 열기 더하는 프로모션도 활발

▲ 파워에이드, 도미노피자, 남양유업, 더본코리아

‘집관템’을 특별하게 만나볼 수 있는 프로모션도 한창 진행 중이다.

2024 파리 올림픽 공식 스포츠음료 파워에이드는 파리 올림픽 스페셜 패키지를 출시하고, 코크딜 인스타그램 채널을 통해 파워에이드 증정 이벤트를 진행한 바 있다. 얼마 전 펜싱 국가대표 오상욱 선수의 금메달 획득과 탁구 국가대표 신유빈 선수의 동메달 획득을 기념하며 선착순 2,024명에게 파워에이드 마운틴 블라스트 600ml 제품을 증정했다.

도미노피자는 대한민국을 응원하기 위한 ‘응원 쿠폰팩 지급’ 이벤트를 진행하고 있다. 7월 26일부터 8월 11일까지 17일간 도미노피자 온라인 회원이라면 누구나 평일과 주말에 사용 가능한 배달 및 포장 할인 쿠폰을 지급하는 이벤트다. 이번 ‘응원 쿠폰팩 지급’ 이벤트에 제공되는 쿠폰은 온라인(홈페이지, 모바일 웹, 앱) 회원을 대상으로 진행되며, 배달 30%, 포장 40% 그리고 배달비 무료 쿠폰 3종을 지급한다.

남양유업은 오는 12일까지 네이버 브랜드 스토어에서 ‘대한민국 응원기념 특가올림PICK’ 프로모션을 진행한다. 먼저 조제분유 아이엠마더, 단백질 브랜드 테이크핏, 가공유 초코에몽 등 인기 품목을 중심으로 최대 58%의 할인 혜택을 제공한다. 또한 구매확정, 리뷰 작성, 구매왕 선정 이벤트에 참여한 소비자를 대상으로 스토어에서 사용할 수 있는 N페이를 최대 1만 포인트까지 지급한다.

더본코리아는 배달의민족과 제휴를 맺고 7월 29일부터 8월 11일까지 3500원 할인 혜택을 제공하는 프로모션을 준비했다. 글로벌 스포츠 축제 시즌을 맞아 밤낮으로 응원에 매진하는 소비자들에게 풍성한 혜택을 제공하고자 기획했다는 설명이다. 8월 5일부터 8월 11일까지는 빽보이피자, 백스비어, 연돈볼카츠 브랜드의 메뉴를 혜택가에 만나볼 수 있다.