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에이블리, ‘뷰티 그랜드 세일’ 300만 명 찾았다… 뷰티 카테고리 역대 최고 실적
이준문 기자  |  jun@newstap.co.kr
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승인 2024.03.03  09:46:55
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에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 ‘뷰티 그랜드 세일’ 방문자 수 300만 명을 돌파하며 지난달 역대 최고 실적을 달성했다고 29일 밝혔다.

1월 에이블리 뷰티 거래액은 전년 대비 150%(2.5배) 증가하고 전체 주문 수는 180%(2.8배) 늘었다. 같은 기간 신규 구매 고객 수는 115% 대폭 증가했다.

에이블리는 지난달 15일부터 22일 실시한 ‘뷰티 그랜드 세일’을 뷰티 카테고리 성과 주요 원동력으로 꼽았다. 오픈마켓 및 플랫폼에서 뷰티 브랜드 맞춤형 정기 행사를 진행하는 곳이 거의 없었던 반면, 에이블리가 대형 브랜드부터 루키 브랜드까지 한데 모아 뷰티 전용 행사를 기획한 것이다. 뷰티 정기 행사로 브랜드 참여사가 증가하면서 브랜드 협업을 통해 단독 행사 상품, 에이블리 선론칭, 최저가 상품 등 고객 혜택을 강화했다. 저렴한 가격과 프로모션 혜택으로 고물가로 얼어붙었던 화장품 구매 고객의 지갑이 열렸다는 분석이다.

올해 1월 ‘뷰티 그랜드 세일’ 거래액은 전월 동기 대비 200%(3배) 상승했으며 주문 수도 210%(3.1배) 늘었다. 총방문 고객은 300만 명을 넘어섰다. 지난해 8월에 진행한 ‘뷰티 그랜드 세일’ 거래액 대비 130% 신장을 기록하며 뷰티 업계 주요 대규모 행사로 자리 잡았다.

에이블리 ‘뷰티 그랜드 세일’은 베스트 상품 단독전으로 상품 경쟁력을 확보한 점이 특징이다. 롬앤, 릴리바이레드, 메디힐, 바닐라코, 스킨푸드, 에스쁘아, 에뛰드, 이니스프리, 코링코, 투쿨포스쿨 등이 행사에 참여해 직전 주(1~8일) 대비 2배 이상의 매출 신장률을 보였다. ‘투쿨포스쿨’ 거래액은 지난 행사 대비 130% 증가하고, ‘프로타주’ 단독전은 100% 이상의 거래액 성장을 기록했다. 같은 기간 ‘릴리바이레드’ 거래액은 577% 대폭 상승하고, ‘메디힐’은 일주일 만에 ‘네모 패드’ 단일 상품으로 매출 1억을 돌파했다.

이번 뷰티 그랜드 세일에 참여한 메디힐 관계자는 "1020세대 높은 영향력을 갖춘 에이블리와 협업하며 뷰티 시장에서 경쟁력을 공고히 하게 되어 기쁘다"라며 "명실상부 패드 1위 브랜드로서 시대의 흐름에 발맞춰 온 만큼, 에이블리와 지속 협업을 통해 잘파세대부터 MZ세대까지 젊은 소비자층을 위한 다양한 행사를 마련할 것"이라고 말했다.

‘뷰티 그랜드 세일’에서 루키 브랜드 성장도 눈부시다. ‘피브’(850%) ‘셰르잔느’(830%) ‘물다’(310%) 등이 직전 주(1~8일) 대비 폭발적인 거래액 성장을 보였다. ‘프랭클리’는 입점 2개월 만에 대표상품인 ‘클로저 세럼’을 1만 3천 개 이상 판매했다. 단기간 리뷰 1,000개를 넘어서며 두터운 팬층을 확보하고 있다. 루키 브랜드의 신상품이 타깃 고객에게 노출되면서 새로운 상품으로 고객 만족도를 높이고 매출 상승과 브랜드 홍보에 시너지 효과를 낸 것으로 풀이된다.

조정민 에이블리 뷰티 실장은 “고물가가 지속되면서 화장품도 저렴하게 구매하고 싶어 하는 소비자 니즈를 반영해 대규모 행사인 ‘뷰티 그랜드 세일’을 기획했다”며 “앞으로도 에이블리는 패션뿐 아니라 확장 카테고리 전용 행사를 통해 더욱 많은 신규 입점사를 발굴하고 고객들이 차별화된 뷰티 쇼핑을 즐길 수 있도록 할 것”이라고 전했다.

   
 
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