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오늘의집, 블랙프라이데이 세일 작년 대비 판매액 25%↑
이준문 기자  |  jun@newstap.co.kr
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승인 2023.11.29  09:40:12
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라이프스타일 슈퍼앱 오늘의집은 글로벌 쇼핑 시즌 블랙프라이데이를 맞아 진행한 ‘블랙프라이데이 세일'이 성황리에 종료되었다고 29일 밝혔다. 연중 최대 세일 기간인 ‘블프 세일'을 기다린 고객에게는 꼭 필요한 상품을 할인 구매할 수 있는 기회를, 파트너사에게는 매출 증대의 모멘텀이 됐다.

지난 13일부터 2주간 진행된 오늘의집 블랙프라이데이 세일 기간 오늘의집을 찾은 고객은 총 820만 명으로, 지난해 블랙프라이데이 기간보다 20% 이상 늘었다. 방문 후 실제 구매까지 이어진 고객 수는 이보다 더 늘어 30% 이상 증가한 것으로 나타났다. 고물가 속 세일 기간을 활용한 알뜰 소비기조 덕에 블랙프라이데이 세일을 기다린 고객이 많았다는 의미다.

활발한 고객 유입으로 블랙프라이데이 세일기간 판매량도 늘었다. 올해 오늘의집 블랙프라이데이 세일 누적 판매액은 지난해 동기간 진행된 블프 기념 세일과 비교해 25% 이상 높았다. 블랙프라이데이의 꽃이라 불리는 디지털/PC 카테고리의 매출이 45% 이상 성장세를 보였다. 또 통계청 조사 기준 3분기 국내 가구 소매 판매액 감소세에도 오늘의집 가구 거래액은 블랙프라이데이 기간 동안에만 300억 원을 돌파하며 ‘가구는 오늘의집'이라는 공식을 또 한 번 입증했다.

일상에서 많이 사용하는 생필품, 식품, 생활용품 관련 상품 거래액도 크게 늘었다. 해당 카테고리의 거래액은 전년 동기간 대비 각각 150%, 155%, 47% 상승했다. 경기 불황이 장기화되며 블랙 프라이데이가 금액대가 높은 가전이나 가구 등을 교체하는 시기라는 인식에서 나아가 사용 빈도가 높은 일상용품들을 알뜰한 가격으로 구매할 수 있는 기회가 된 것이다.

또한 연말 집안 분위기 전환에 도움을 주는 홈데코/조명, 패브릭 카테고리 등의 거래액도 전년 동기 대비 높아져 이번 오늘의집 블랙프라이데이에 참여한 모든 카테고리 거래액이 상승하는 모습을 보였다. 경기침체기에 대규모 블랙프라이데이 프로모션이 입점 브랜드의 매출 향상에 조력자가 됐다.

이번 오늘의집 블랙프라이데이 세일에서는 원하는 상품을 보다 합리적인 가격에 구매하고자 하는 고객 특성을 반영해 다양한 형태의 프로모션을 진행한 점도 매출 확대를 견인했다. 매일 새로운 한정수량 상품을 할인 판매하는 ‘오늘의딜'과 1만원대의 부담 없는 가격대 상품을 모아 무료배송으로 판매하는 ‘만원 특가' 코너가 직전 2주 대비 각각 297%, 155% 거래액이 늘 정도로 높은 호응을 얻었다.

오늘의집 정운영 커머스부문 부사장은 “이번 오늘의집 블랙프라이데이 세일 흥행은 철저하게 고객 입장에서 고객이 지금 필요로 하는 상품과 프로모션, 할인 혜택을 파트너사와 함께 협력해 선보인 것이 주효했다"며 “앞으로도 오늘의집은 라이프스타일 전 분야에서 고객에게 최상의 쇼핑 경험을 제공할 수 있도록 풍성한 상품과 혜택을 선보일 것"이라고 말했다.

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