±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà ¼º°ú ÃøÁ¤ Ç÷§Æû ¾Û½ºÇöóÀ̾ ‘°ÔÀÓ ¾Û ¸¶ÄÉÆà ÇöȲ ¸®Æ÷Æ® – 2023³â ¿¡µð¼Ç’À» ¹ßÇ¥Çϸç ÆÒµ¥¹Í ÀÌÈÄ Àü¼¼°è °ÔÀÓ ¾Û ȯ°æ º¯È¸¦ ºÐ¼®ÇÏ°í °æ±âħü ¼Ó¿¡¼µµ µ¹Æı¸¸¦ ã±â À§ÇÑ ÀλçÀÌÆ®¸¦ Á¦¾ÈÇß´Ù.
‘°ÔÀÓ ¾Û ¸¶ÄÉÆà ÇöȲ ¸®Æ÷Æ®’´Â ±Û·Î¹ú ¾îÆ®¸®ºä¼Ç ºÐ¾ß 60% Á¡À¯À²À» Â÷ÁöÇÏ¸ç ¾÷°è¸¦ ¼±µµÇÏ°í ÀÖ´Â ¾Û½ºÇöóÀ̾ Àü ¼¼°è °ÔÀÓ ¾Û ÀÌ¿ë µ¥ÀÌÅÍ ¹× ¸¶ÄÉÆà Ʈ·»µå¸¦ ºÐ¼®ÇÏ¿© ¾Û °³¹ßÀÚ, ¸¶ÄÉÅÍ ¹× °ÔÀÓ ½ºÆ©µð¿ÀµéÀÌ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¸Å³â ¹ß°£ÇÏ´Â º¸°í¼´Ù.
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±×·¯³ª ÀÌ·± ¾î·Á¿ò ¼Ó¿¡¼µµ ¸ð¹ÙÀÏ °ÔÀÓÀÇ Àαâ´Â ¿©ÀüÇÏ´Ù. 27¾ï ¸íÀÇ Ã漺 Ç÷¹À̾îµé°ú È®°íÇÑ À¯Åëä³Î, Á¤¹ÐÇÑ ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ¸ð¹ÙÀÏ °ÔÀÓ ½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð´Â Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù.
¾Èµå·ÎÀÌµå °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡ ¼ö´Â Çظ¶´Ù Áõ°¡ÇÏ°í ÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ 2022³â ¿¬ Áõ°¡À²Àº 8%¿¡ ±×ÃÆ´Ù. ÀÌ´Â 2020³â 60%ÀÇ 1/5µµ µÇÁö ¾Ê´Â ¼öÄ¡´Ù. iOS °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡ Áõ°¡À²Àº -5%·Î ¼ÒÆø °¨¼ÒÇß´Ù. ÀÌÀü ¼öÄ¡ÀÎ -13%¿¡ ºñÇØ °³¼±µÇ¾úÁö¸¸ ¿©ÀüÈ÷ iOS¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¾ÖÇÃÀÇ °³ÀÎ Á¤º¸ º¸È£ Á¤Ã¥ÀÇ ¿µÇâÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. °ÔÀÓ ¾Û ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô °¡Àå Áß¿äÇÑ ½ÃÀåÀÎ ¹Ì±¹¿¡¼ 2021³â ´ëºñ 2022³â ¾Èµå·ÎÀÌµå ¾Û ¼³Ä¡´Â 19% ¼ºÀåÇß°í iOS °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡´Â -1% °¨¼ÒÇÏ´Â µî Ç÷§Æû °£ »ó´çÇÑ °ÝÂ÷¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù.
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2022³â »ó¹Ý±â ´ëºñ ÇϹݱâ ÀÎ¾Û ±¸¸Å(In-App Purchase, ÀÌÇÏ IAP) ¼öÀÍÀº 7% °¨¼ÒÇß´Ù. iOS´Â 13%, ¾Èµå·ÎÀ̵å´Â 6% °¨¼ÒÇßÀ¸¸ç ¿¬°£ °¨¼ÒÀ²Àº °¢°¢ 1%, 14%´Ù. °æ±â ºÒȲÀ¸·Î ¼Ò¾× °áÁ¦¿¡ ´õ ÀÇÁ¸ÇÏ´Â ¸ÅÄ¡³ª ÆÛÁñ °ÔÀÓº¸´Ù ·ÑÇ÷¹À×(ÀÌÇÏ RPG)°ú Ä«Áö³ë À帣ÀÇ IAP°¡ ´«¿¡ ¶ç´Â Ç϶ô¼¼¸¦ º¸ÀÎ °ÍÀÌ ÁÖ¿ä ¿øÀÎÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ¾Èµå·ÎÀ̵å Ä«Áö³ë °ÔÀÓÀº ¿¬ ¼ºÀå·ü 48%¸¦ ±â·ÏÇϸç ÁøÁ¤ÇÑ ½ÂÀÚ·Î ¶°¿Ã¶ú´Ù. 2À§ÀÎ ÇÏÀÌÆÛijÁÖ¾ó °ÔÀÓº¸´Ù 3¹è ÀÌ»ó, ÆÛÁñ°ú RPG´ëºñ 5¹è ÀÌ»ó ³ôÀº ¼öÄ¡ÀÌ¸ç ¸ðµç °ÔÀÓ ¾Û À帣°¡ Àü¹ÝÀûÀ¸·Î ºÎÁøÇÑ iOS¿¡¼µµ 17%¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. RPG´Â iOS¿Í ¾Èµå·ÎÀ̵忡¼ ¸ðµÎ °ÅÀÇ µ¿ÀÏÇÑ 10% ¼ºÀå·üÀ» ³ªÅ¸³Â´Ù.
iOSÀÇ ¼³Ä¡´ç ºñ¿ë(Cost Per Install, ÀÌÇÏCPI)´Â ²ÙÁØÈ÷ ¿À¸£°í ÀÖ´Ù. iOS ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀÌ »ç¿ëÀÚ È®º¸¸¦ À§ÇØ ³ôÀº °¡°ÝÀ» °¨¼öÇÔ¿¡ µû¶ó 2022³â 4ºÐ±â 3.75´Þ·¯·Î Ä¡¼Ú¾Ò´Ù. 2021³â 1ºÐ±â 2´Þ·¯¿¡ ºñÇØ 88% »ó½ÂÇß°í, Àü³â µ¿±â ´ëºñ 35% »ó½ÂÇß´Ù.
¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀº CPIÀÇ Áõ°¡¸¦ »ó¼âÇϱâ À§ÇØ ¿Âµå ¹Ìµð¾î(Owned Media) ä³Î È°¿ëÀ» Á¡Á¡ ´Ã¸®°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. Ǫ½Ã ¾Ë¸², ¾Û ³» ¸Þ½ÃÁö ¹× ±³Â÷ ÇÁ·Î¸ð¼Ç°ú °°Àº º°µµ ºñ¿ëÀÌ µéÁö ¾Ê´Â ¿Âµå ¹Ìµð¾îÀÇ »ç¿ëÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Áõ°¡ÇÏ¿© ¿Âµå ¹Ìµð¾îÀÇ Àüȯ ¼ö ¿¬ Áõ°¡À²ÀÌ iOS´Â 16%, ¾Èµå·ÎÀ̵å´Â 34%¸¦ ±â·ÏÇß´Ù.
¾Û½ºÇöóÀ̾î ÃøÀº “2023³âÀº ³ì·ÏÄ¡ ¾ÊÀº °æÁ¦»óȲÀÌ ¿¹»óµÇ´Â ¸¸Å ´Ü¼ø Ç÷¹ÀÌ¾î ¼ö¸¦ ´Ã¸®´Â °Íº¸´Ù Ã漺½º·¯¿î »ç¿ëÀÚ¸¦ ¹ß±¼ÇÏ°í ±×µé¿¡°Ô ´õ ¸Å·ÂÀûÀÎ °æÇèÀ» Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ Å°¿ö¾ß ÇÑ´Ù”°í ¸»ÇÏ¸ç “µ¿½Ã¿¡ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº SKAN 4.0À» ¿¬±¸ÇÏ°í ¹Ì±¹ ¿Ü Áö¿ª¿¡ ´«À» µ¹¸®°í CTV(Connected TV, ÀÎÅÍ³Ý Æ¼ºñ)¿Í °°Àº »õ·Î¿î ä³Î ÅõÀÚ¸¦ ÅëÇØ »õ·Î¿î °í°´À» Àû±Ø ¹ß±¼ÇØ¾ß ÇÒ °Í”À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
¾Û½ºÇöóÀ̾îÀÇ “°ÔÀÓ ¾Û ¸¶ÄÉÆà ÇöȲ ¸®Æ÷Æ® – 2023³â ¿¡µð¼Ç”Àº 2021³â 1¿ùºÎÅÍ 2022³â 12¿ù±îÁö 1³â°£ ÃÑ 139¾ï ´Þ·¯ÀÇ ±¤°íºñ°¡ ÁýÇàµÈ 1¸¸8õ6¹é°³ÀÇ ¾Û¿¡¼ ¾òÀº 380¾ï °³ÀÇ Àü ¼¼°è µ¶Á¡ µ¥ÀÌÅ͸¦ À͸íÀ¸·Î Áý°èÇÑ °ÍÀÌ´Ù. |