컨설팅 기관인 가트너(Gartner, Inc.)는 2014년 3분기 전세계 휴대폰 판매량이 정체된 가운데, 동 기간 스마트폰 판매량은 20.3% 성장하며 3억 100대에 달했다고 밝혔다(표1 참조).

가트너 책임 연구원 로베르타 코자는 “2014년 3분기 피처폰과 저가 안드로이드 스마트폰 간의 가격 차가 더욱 줄면서 피처폰의 판매는 25% 감소했다”라며, “2014년 3분기 스마트폰은 전세계 모바일 폰 판매량의 66%를 차지했으며, 2018년에 이르면 10개의 휴대폰 중 9개는 스마트폰일 것”이라고 밝혔다.

신흥시장의 스마트폰 판매량은 동유럽과 중앙아시아 및 아프리카 지역의 성장세에 힘입어 50%에 달하는 연간 성장률을 기록, 집계 이후 가장 높은 성장률을 보였다. 성숙 시장에서는 아이폰 6와 아이폰 6 플러스의 출시에 영향을 받은 미국이 18.9%로 가장 높은 성장률을 기록했다. 서유럽 지역의 판매량은 올해 3분기 연속 감소세를 이어가며 5.2% 하락을 보였다.

가트너 책임 연구원 아네뜨 짐머만은 “연휴 기간 동안 아이폰 6와 아이폰 6 플러스가 새로운 판매 기록을 세울 것으로 예상되지만, 중국의 휴대폰 업체와 브랜드를 과소평가해서는 안될 것”이라며, “중국 업체들은 해외 신흥 시장으로의 확장을 꾀하고 있으며 유럽에서 선불폰과 매력적인 저가 LTE 폰을 공략하며 시장 기회를 잡을 수 있을 것”이라고 밝혔다. 2014년 전세계 스마트폰 판매량은 12억 대에 달할 전망이다.

<표1. 2014년 3분기 전세계 스마트폰 최종 사용자 벤더 별 판매량 (단위: 천 대)>

업체명	2014년 3분기 판매량	2014년 3분기 시장 점유율(%)	2013년 3분기 판매량	2013년 3분기 시장 점유율(%)
삼성(Samsung)	73,212.4	24.4	80,356.8	32.1
애플(Apple)	38,186.6	12.7	30,330.0	12.1
화웨이(Huawei)	15,934.9	5.3	11,665.7	4.7
샤오미(Xiaomi)	15,772.5	5.2	3,617.5	1.5
레노버(Lenovo)	15,011.9	5.0	12,882.0	5.2
그 외(Others)	142,891.6	47.5	111,445.0	44.5
종합(Total)	301,009.9	100.0	250,297.0	100.0

출처: 가트너 (2014년 12월)

2014년 3분기 상위 5대 스마트폰 업체 중 3곳이 중국 업체였다. 화웨이, 샤오미, 레노버의 시장점유율 합은 15.5%로 지난해 같은 기간보다 4.1% 상승했다. 중국 업체들은 스마트폰의 품질은 높이되 가격은 낮춰 프리미엄 폰 시장으로의 확장을 성공적으로 진행중이며, 애플, 삼성의 고사양 제품을 구매할 여력이 없는 소비자들의 구매 욕구를 충족시키고 있다. 2014년 3분기 애플과 삼성의 스마트폰 점유율 합은 37%로 작년 동기 대비 7% 감소했다.

삼성: 2014년 3분기, 삼성의 피처폰과 스마트폰의 판매량이 모두 감소하며 각각의 시장점유율도 함께 축소됐다. 특히 피처폰의 경우 연간 판매량이 10.8% 감소해, 가파른 하락세를 보였다. 서유럽과 아시아 지역에서 스마트폰 수요 약세가 두드러졌으며, 삼성의 가장 큰 시장인 중국에서 스마트폰 판매량이 28.6% 감소했다.

애플: 동 기간 아이폰 판매는 26% 성장했다. 아이폰 최초의 대화면 스마트폰 신제품, 아이폰 6와 아이폰 6 플러스를 출시한 애플은 안드로이드 진영 경쟁업체들이 가진 대형스크린의 이점을 희석하는데 성공했다. 두 신제품 출시 이후 아이폰의 수요가 공급을 넘어서고 있어 애플은 올 4분기 가장 높은 판매를 기록할 전망이다.

화웨이: 화웨이는 2014년 3분기 상위 3대 업체에 올랐으나 상위 5대 업체 중 하위 3개 업체의 격차는 100만대에 못 미칠 정도로 미미한 수준이다.

샤오미: 처음으로 상위 5대 스마트폰 업체 순위에 진입한 샤오미는 현재 중국 스마트폰 시장점유율 1위 업체이다. 중국시장에서의 성과에 힘입어 판매량이 336% 성장하며 해당 분기 가장 높은 성장률을 기록했다.

스마트폰 OS 시장에서는 안드로이드가 22%의 성장률을 기록하며 계속해서 시장점유율을 늘렸다(표2 참조). 반면, 윈도우의 시장점유율은 되려 떨어졌다. 

<표2. 2014년 3분기 전세계 스마트폰 최종 사용자 OS별 판매량 (단위: 천대)>

업체명	2014년3분기  판매량	2014년3분기 시장 점유율(%)	2013년3분기  판매량	2013년3분기 시장 점유율(%)
안드로이드(Android)	250,060.2	83.1	205,243	82.0
iOS	38,186.6	12.7	30,330	12.1
윈도우(Windows)	9,033.4	3.0	8,916	3.6
블랙베리(Blackberry)	2,419.5	0.8	4,401	1.8
그 외(Others)	1,310.2	0.4	1,407	0.6
종합(Total)	301,009.9	100.0	250,296.8	100.0

출처: 가트너 (2014년 12월)

2014년 3분기 전세계 휴대폰 판매량은 4억 5,580만대로 작년 동기 대비 미미한 성장을 기록했다(표3. 참조). 판매량이 7.4% 감소한 라틴아메리카, 13.5% 감소한 서유럽, 1.8% 감소한 일본을 제외한 모든 지역에서 휴대폰 판매가 증가했다.

삼성과 노키아는 2014년 3분기 휴대폰 판매량에서 두 자리 수 감소세를 보였으며 이로 인해 애플과 노키아 간의 판매량 차이는 더욱 줄어들었다. 상위 3위와 4위 업체 간 격차 또한 줄고 있어 향후 4분기에 화웨이와 LG사이의 휴대폰 판매량 차이는 근소할 전망이다.

<표3. 2014년 3분기 전세계 휴대폰 최종 사용자 벤더 별 판매량 (단위: 천대)>

업체명	2014년3분기  판매량	2014년3분기 시장 점유율(%)	2013년3분기  판매량	2013년3분기 시장 점유율(%)
삼성(Samsung)	94,017.8	20.6	117,060.8	25.7
노키아(Nokia)	43,134.2	9.5	63,058.8	13.8
애플(Apple)	38,186.6	8.4	30,330.0	6.7
LG 전자(LG Electronics)	18,976.8	4.2	18,046.3	4.0
화웨이(Huawei)	16,324.3	3.6	13,574.8	3.0
TCL 커뮤니케이션	15,955.5	3.5	13,311.0	2.9
샤오미(Xiaomi)	15,772.5	3.5	3,617.5	0.8
레노버(Lenovo)	15,131.5	3.3	12,999.8	2.9
ZTE	13,857.6	3.0	13,697.3	3.0
마이크로맥스(Micromax)	10,172.4	2.2	6,786.5	1.5
그 외(Others)	174,255.4	38.2	163,223.8	35.8
총합(Total)	455,784.7	100.0	455,706.5	100.0

출처: 가트너 (2014년 12월)