MZ세대 부모 맞춤형 육아 스타트업 올디너리매직(대표 허청아)이 생후 8개월 이하 영유아를 위한 ‘피카비 플레이키트’ 베이비 라인을 출시하며 24개월 이하 월령별 영유아 발달 맞춤 놀잇감 라인업을 완성했다고 밝혔다.

피카비 플레이키트는 서울대 출신 아동발달 전문가가 발달 과정을 연구해 개발한 월령별 프리미엄 영유아 놀잇감 키트다. 대상영속성과 애착을 키워주는 까꿍놀이에 착안해 브랜드명에 ‘피카부 (peekaboo)’와 ‘베이비 (baby)’의 의미를 담았으며, 2개월 단위 발달에 맞춰 ‘몬테소리 친화적 발달 맞춤 놀잇감’을 제공하는 것을 목표로 하고 있다. 각 월령에 적합한 놀이로 꼭 필요하고 적절한 자극을 제공하면서 아이의 발달을 도울뿐만 아니라 아이가 쉽게 싫증내지 않는 ‘아동 주도 놀이’가 가능한 것이 특징이다.

이번 베이비라인은 생후 0개월부터 8개월까지의 영유아를 대상으로 했다. 영유아의 신체를 고려한 작은 사이즈, 안정감을 주기 위한 따뜻한 감각의 패브릭 활용 등 월령별 발달 특성을 최우선으로 고려했다. 0~2개월 키트에는 검은색과 빨간색만 구별할 수 있는 아기의 시각을 고려해 두가지 색을 주로 활용하는 등, 놀이가 제한적인 생후 8개월 이하 발달을 세심하게 고려한 점도 눈에 띈다. 건전지를 넣어서 작동하는 자극적인 불빛과 소리 대신 아이의 움직임에 따른 자연스러운 자극과 놀이가 가능한 아동 친화적인 놀잇감으로 설계, 제작했다.

뿐만 아니라 이번 키트에는 ‘모든 양육자의 자신감 있는 육아를 돕는다’는 피카비의 비전을 보다 적극적으로 반영했다. 0~2개월 키트에 육아 시 아이에게 건네는 말들을 구체적으로 담은 ‘이렇게 말해주세요’ 도서를 포함하는 등 육아가 아직 어색한 초보 양육자와 아이 간 상호작용을 돕는 요소를 다양하게 넣는데 주안점을 두었다.

올디너리매직은 이번 출시로 생후 0개월부터 24개월까지 영유아를 위한 12가지 피카비 플레이키트 라인업을 완성하며 향후 더욱 독보적인 프리미엄 발달 맞춤 놀잇감으로 자리매김하겠다는 포부다. 특히 시중에 출시된 놀잇감 중 신생아를 위한 제품이 다소 한정적인만큼, 출산을 앞둔 예비 부모를 포함한 더욱 많은 고객들에게 의미 있는 제품으로 다가갈 것이라 기대하고 있다.

올디너리매직 허청아 대표는 “이번 출시를 통해 피카비 플레이키트의 라인업을 0개월 신생아까지 확장, 발달에 꼭 필요한 놀잇감을 더욱 다양하게 선보이게 되어 기쁘다”며 "인위적이고 과다한 자극을 줄 수 있는 건전지 놀잇감 대신 아이와의 자연스러운 상호작용을 경험할 수 있는 ‘피카비 플레이키트’가 초보 부모와 아이의 성장에 도움이 될 수 있기를 바란다"라고 전했다.

한편, 피카비 플레이키트는 제품력과 전문성을 바탕으로 엄마아빠의 마음을 사로잡고 있다. 2022년 1분기 매출이 전년 전체 대비 200% 이상 오르는 등 출시 이래 MZ세대 부모들을 중심으로 높은 호응을 얻고 있으며, 작년 12월에는 정기 구독 서비스를 오픈하고 구독자를 대상으로 매주 성장 및 놀이 아이디어 관련 콘텐츠도 함께 제공해 더욱 인기를 끌고 있다.