Àü»ê¾÷±ºÀÇ µðÁöÅÐÀüȯÀÌ °¡¼ÓȵǴ °¡¿îµ¥ µ¥ÀÌÅÍ¿Í Å×Å© Ç÷§ÆûÀ» žÀçÇÑ DX(µðÁöÅÐÆ®·»½ºÆ÷¸ÞÀ̼Ç) ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³ÆÃÆßÀÌ Ãâ¹üÇß´Ù.
ºòµ¥ÀÌÅÍ Ç÷§Æû ±â¾÷ ¾ÆÀÌÁö¿¡ÀÌ¿÷½º(´ëÇ¥ ¸¶±¹¼º)´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·« ÀÚ¹® ¹× °í°´ °æÇè ¼³°è, µðÁöÅÐ Æ®·£½ºÆ÷¸ÞÀÌ¼Ç ¼ºñ½º µîÀ» Àü¹æÀ§·Î Á¦°øÇÏ´Â ÄÁ¼³Æà ¾÷ü ‘¸ð¹ÙÀÏÀ妽ºÄÁ¼³ÆÃ(MOBILEINDEX Consulting)’ÀÌ »õ·Ó°Ô ¼³¸³µÆ´Ù°í 8ÀÏ ¹àÇû´Ù.
‘¸ð¹ÙÀÏÀ妽ºÄÁ¼³ÆÃ`Àº ÀÎÅͺ䳪 »ùÇà ÁöÇ¥ µîÀ¸·Î ÀÚ¹®À» ÁøÇàÇÏ´Â ±âÁ¸ Æßµé°ú ´Þ¸® °í°´»çÀÇ ‘ÀÚ»ç µ¥ÀÌÅÍ(1st Party Data)’¿Í DMP·Î È®º¸ÇÑ ¿ÜºÎ µ¥ÀÌÅÍ(3rd Party Data)’¸¦ ±³Â÷ ºÐ¼®ÇÏ¿©, ±â¾÷ÀÇ ÇöȲÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô Áø´ÜÇÏ°í °æÀï»ç¿ÍÀÇ ½ÉÃþ ºñ±³¸¦ ÅëÇØ ´ëÀÀ ¹æ¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â µî ÇØ»óµµ ³ôÀº ÀλçÀÌÆ®¿Í ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÑ´Ù.
‘¸ð¹ÙÀÏÀ妽ºÄÁ¼³ÆÃ’ÀÇ Â÷º°ÈµÈ ¼ºñ½ºÀÇ Á߽ɿ¡´Â ÀÚü º¸À¯ÇÑ µ¶º¸ÀûÀÎ µ¥ÀÌÅÍ ÀÚ»ê°ú CDP, DMP·Î ºÒ¸®´Â µðÁöÅÐÆ®·£½ºÆ÷¸ÞÀÌ¼Ç Ç÷§ÆûÀÌ ÀÖ´Ù.
¡ã¾Û¼ºñ½º¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â ¼³Ä¡, ½ÇÇà, »ç¿ë½Ã°£ µîÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ µ¥ÀÌÅÍ, ¡ãµ¥¸ð, °ü½É»ç, ÇÁ·ÎÆÄÀÏ µîÀÇ ¿Àµð¾ð½º µ¥ÀÌÅÍ, ¡ã°ÅÁÖÁö, È°µ¿Áö µîÀÇ Áö¿ª µ¥ÀÌÅÍ, ¡ãPC, ¸ð¹ÙÀÏ·Î ±¸¸Å/ÆÇ¸ÅµÈ Ä¿¸Ó½º µ¥ÀÌÅÍ, ¡ãTV, µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î µî ¸Åü¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¤°í ½Ãû ¹× ¹ÝÀÀ¿¡ °üÇÑ ¹Ìµð¾î µ¥ÀÌÅÍ µî ‘¸ð¹ÙÀÏÀ妽ºÄÁ¼³ÆÃ’ÀÌ º¸À¯ÇÑ µ¶º¸ÀûÀÎ µ¥ÀÌÅÍ Àڻ꿡 ¡ãŬ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ÀÚ»ç µ¥ÀÌÅ͸¦ ±³Â÷ ºÐ¼®ÇÏ¿© ½ÇÁúÀûÀÌ°í ¾×¼Å³Êºí(actionable)ÇÑ DX ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼ö¸³ÇÑ´Ù.
ÀÌÈÄ ¼ÒºñÀÚ ¼¼±×¸ÕÆ®º° Ư¡À» ±â¹ÝÀ¸·Î È¿°úÀûÀÎ ÄÍÆäÀÎÀ» ÁýÇàÇÏ°í, µ¥ÀÌÅÍ ±â¹ÝÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¼º°ú¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÀÌ¾î ³ª°¥ ¼ö ÀÖµµ·Ï CDP, DMP µî DX ÀÎÇÁ¶ó¿¡ °üÇÑ Ç÷§ÆûÀ» SaaS ÇüÅ·ΠÁ¦°øÇÏ¿©, Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ¼º°øÀûÀÎ µðÁöÅÐ ¾÷¹« ȯ°æ ±¸Ãà±îÁö µµ¿ÍÁØ´Ù.
±âÁ¸ ÄÁ¼³Æà ¼ºñ½ºÀÇ °æ¿ì ÀÚ¹®À» ¹Þ´Âµ¥¸¸ ¸¹°Ô´Â ¼ö½Ê¾ïÀÌ ¼Ò¿äµÇ¸ç, ½ÇÇà ´Ü°è·Î ³Ñ¾î°¡¸é ±× ÀÌ»óÀÇ ºñ¿ëÀÌ Ãß°¡·Î µé¾î°£´Ù. ¹Ý¸é, ‘¸ð¹ÙÀÏÀ妽ºÄÁ¼³ÆÃ’Àº Àü·«Àº ¹°·Ð, ½ÇÇà¿¡ ÇÊ¿äÇÑ Ç÷§Æûµé±îÁö SaaS ÇüÅ·ΠÁ¦°øÇÏ¿© µðÁöÅÐ ÀüȯÀ» °í·ÁÁßÀÎ ¸¹Àº ±â¾÷µé¿¡°Ô ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù.
´ëÇ¥À̻翡´Â ½ÅÈñÁø ½ÅÀÓ ´ëÇ¥°¡ ¼±ÀӵƴÙ. ½Å ´ëÇ¥´Â ±¹³» ÃÖÃÊ µ¥ÀÌÅÍ ºÎ¹® À¯´ÏÄÜ ±â¾÷À¸·Î ±â´ë¹Þ°í ÀÖ´Â B2B SaaS ±â¾÷ ¾ÆÀÌÁö¿¡ÀÌ¿÷½º¿¡¼ DMP »ç¾÷À» ¸®µùÇÏ¸ç µ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ Ç³ºÎÇÑ °æÇèÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù.
ÇÑÆí, ¾ÆÀÌÁö¿¡ÀÌ¿÷½ºÀÇ ÄÁ¼³Æúι®À¸·Î ½ÃÀÛÇØ À̹ø¿¡ Á¤½Ä ±â¾÷À¸·Î ¼³¸³µÈ ‘¸ð¹ÙÀÏÀ妽ºÄÁ¼³ÆÃ’Àº ÀÌ¹Ì ‘»ï¼ºÀüÀÚ °¶·°½Ã’, ‘AHC’ µî ´Ù¼öÀÇ Å¬¶óÀ̾ðÆ®¸¦ ´ë»óÀ¸·Î µðÁöÅÐ Ä¿¸Ó½º ¹× ½ÃÀå µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®À» ÅëÇØ °æÀï»óȲÀ» Áø´ÜÇϰųª, ³»ºÎ ¼ºñ½º °³¼±À» À§ÇÑ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÁøÇàÇÏ´Â µî ½ÇÁúÀûÀÎ DX ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³¿¡ ´ëÇÑ ÄÁ¼³ÆÃÀ» ¼öÇàÇØ¿Ô´Ù.
‘¸ð¹ÙÀÏÀ妽ºÄÁ¼³ÆÃ’ ½ÅÈñÁø ´ëÇ¥´Â "±âÁ¸ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³ÆÃÀº ÀÏȸ¼º Áø´ÜÀ̳ª Ç¥ÀûÁý´Ü¸éÁ¢¹ý(FGI), ¸®¼Ä¡(Research) µîÀ» ÅëÇØ ´ÜÆíÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®À» Á¦°øÇØÁÖ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹¾Æ, ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¾×¼Ç Ç÷£ ¹× Áö¼ÓÀûÀÎ µ¥ÀÌÅÍ °ü¸®°¡ ¾î·Á¿ü´Ù”¸ç, “°íµµÈµÈ µ¥ÀÌÅÍ ÀÚ»ê°ú DX ¼Ö·ç¼ÇÀ» žÀçÇÑ ÄÁ¼³Æà ¼ºñ½º·Î ±â¾÷µéÀÇ µ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ¼º°ú âÃâ¿¡ ±â¿©ÇÒ °Í”À̶ó°í ÀüÇß´Ù. |