Å©¸®Å׿À°¡ 21ÀÏ ¼¼°èÀûÀÎ Á¤º¸ ºÐ¼® ±â¾÷ ´Ò½¼ÀÇ µðÁöÅÐ ±¤°í ¼º°ú ÃøÁ¤ ¼Ö·ç¼ÇÀ» µµÀÔÇÑ´Ù. ¸Þ°Ç Ŭ¶óÄË Å©¸®Å׿À ½ÅÀÓ ÃÖ°í°æ¿µÀÚ(CEO)ÀÇ Ã¹ ´ë¿Ü ÆÄÆ®³Ê½ÊÀÌ´Ù.
½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ°í ¿µÇâ·Â ÀÖ´Â ±¤°í¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ±Û·Î¹ú ±â¾÷ Å©¸®Å׿À(Å©¸®Å׿ÀÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥ °í¹ÎÈ£)´Â µðÁöÅÐ ±¤°í ·¹ÀÌÆÃ(Digital Ad Rating, DAR)°ú µðÁöÅÐ ºê·£µå ÀÌÆåÆ®(Digital Brand Effect)¸¦ µµÀÔÇÑ´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù. ´Ò½¼ÀÇ µðÁöÅÐ ±¤°í ·¹ÀÌÆÃÀº µðÁöÅÐ ±¤°í ÃøÁ¤ ºÐ¾ßÀÇ ¾÷°è Ç¥ÁØÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼Ö·ç¼ÇÀÌ°í, µðÁöÅÐ ºê·£µå ÀÌÆåÆ®´Â ±¤°íÁÖ°¡ ºê·£µå °¡Ä¡ »ó½Â È¿°ú¸¦ Ã¥Á¤ÇÏ°í ÃÖÀûÈÇϱ⠽±°Ô Áö¿øÇÑ´Ù.
À̹ø ´Ò½¼ÀÇ µðÁöÅÐ ±¤°í ¼ÒºñÀÚ Àα¸Åë°è ÃøÁ¤À» Å©¸®Å׿ÀÀÇ ¼îÆÛ ±×·¡ÇÁ(Shopper Graph) ¹× AI ¿£Áø°ú °áÇÕÇÒ °æ¿ì, ±¤°íÁÖ´Â ¿¬·ÉÀ̳ª ¼ºº° µî ƯÁ¤ ÆĶó¹ÌÅ͸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ¸¦ °ËÁõÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ´Ò½¼ÀÇ µðÁöÅÐ ±¤°í ·¹ÀÌÆÃ(DAR)Àº ´Ò½¼ TV ½Ãû Á¶»ç¿Í À¯»çÇÏ°Ô µ¥½ºÅ©Åé, ¸ð¹ÙÀÏ µî µð¹ÙÀ̽º Áߺ¹ ¾øÀÌ µðÁöÅÐ ±¤°í ½ÃûÀÚ¸¦ Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î Á¶»çÇØ ´ÙÀ½³¯ °á°ú¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù. Ç®ÆÛ³Î(Full-Funnel) ±¤°í Ç÷§ÆûÀ» ÁöÇâÇÏ¸é¼ Ä¿³ØƼµåTV¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ±¤¹üÀ§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¿¡ ºÎÇÕÇÏ´Â ±â¼úÀ» Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ´Â Å©¸®Å׿À´Â, À̹ø DAR µµÀÔÀ¸·Î º¸´Ù ³ôÀº Åõ¸í¼º°ú À¯¿¬¼º, ÆÛÆ÷¸Õ½º¸¦ ±¤°íÁÖ¿¡°Ô Áö¿øÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÆ´Ù.
¶ÇÇÑ µðÁöÅÐ ºê·£µå ÀÌÆåÆ® µµÀÔÀ¸·Î µðÁöÅÐ ±¤°í °á°ú ÃøÁ¤°ú Åõ¸í¼ºÀ» ¿øÇÏ´Â ºê·£µå ±¤°íÁÖ¿¡°Ô ÆÛÆ÷¸Õ½º Ä·ÆäÀÎ ¹× ºê·£µå °¡Ä¡ »ó½ÂÀÇ È¿°ú¸¦ ¸íÈ®ÇÏ°Ô È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÆ´Ù.
¸Þ°Ç Ŭ¶óÄË Å©¸®Å׿À CEO´Â “Å©¸®Å׿À°¡ ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼ÇÀ» ´Ù¾çÈÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ¼¼°èÀûÀÎ Á¤º¸ºÐ¼® ±â¾÷ ´Ò½¼°ú ÇÔ²² ÇÏ°Ô µÈ °ÍÀ» ´ë´ÜÈ÷ ±â»Ú°Ô »ý°¢ÇÑ´Ù”°í ¼Ò°¨À» ¹àÇû´Ù. Å©¸®Å׿À ÇÕ·ù Àü ´Ò½¼¿¡¼ ±Ù¹«ÇÑ °æ·ÂÀÌ ÀÖ´Â ¸Þ°ÇÀº “¾÷°èÀÇ ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÆÄÆ®³Ê·Î¼ ´Ò½¼ÀÌ Á¦°øÇÏ´Â ¾öû³ °¡Ä¡¿¡ ´ëÇØ ´©±¸º¸´Ù »ý»ýÇÏ°Ô ºÁ¿Ô´Ù”¸ç, “´Ò½¼°úÀÇ Çù·Â °ü°è ±¸ÃàÀ¸·Î Å©¸®Å׿ÀÀÇ Ç®Æ۳Π¼Ö·ç¼Ç Çõ½ÅÀÌ ÇÑ ´Ü°è µµ¾àÀ» ¾ÕµÎ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ´Â 9õ¾ï ´Þ·¯ ±Ô¸ðÀÇ µ¥ÀÌÅ͸¦ ºÐ¼®ÇÏ´Â Å©¸®Å׿À ¼îÆÛ ±×·¡ÇÁÀÇ ±¸¸Å Àǵµ ÅëÂû·ÂÀ» ´õ¿í ¹ßÀü½ÃÅ°´Â ¿äÀÎÀ¸·Î ÀÛ¿ëÇÒ °Í”À̶ó °Á¶Çß´Ù.
¾Æ¿ï·¯ ÇÇÅÍ ºê·¡µå¹ö¸®(Peter Bradbury) ´Ò½¼ ÃÖ°í»ç¾÷Ã¥ÀÓÀÚ(CCO)´Â “´Ò½¼Àº °¢ ºê·£µå¿¡ ÃÖÀûÈµÈ ¼ÒºñÀÚ¸¦ Ž»öÇϴµ¥ ÀÖ¾î ÇʼöÀûÀÎ ÀλçÀÌÆ®¸¦ ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á µðÁöÅÐ ±¤°íÀÇ È¿°ú¸¦ ÁõÁø½ÃÅ°´Âµ¥ Àü³äÇÏ°í ÀÖ´Ù”¸ç “Å©¸®Å׿À°¡ °¡Áø ³×Æ®¿öÅ© »ó¿¡¼ ºê·£µå¿Í ±â¾÷µéÀÌ ´Ò½¼ÀÇ ¿Àµð¾ð½º ¸ÅÆ®¸¯½º¸¦ ¾î¶»°Ô È°¿ëÇÒÁö ±â´ëµÈ´Ù”°í ¸»Çß´Ù.
2019³â ¸» Å©¸®Å׿À CEO·Î ÃëÀÓÇÑ ¸Þ°Ç Ŭ¶óÄËÀº Å©¸®Å׿À¿¡ ÀÔ»çÇϱâ Àü 15³â°£ ´Ò½¼¿¡¼ ´Ù¾çÇÑ Á÷Ã¥À» ¿ªÀÓÇßÀ¸¸ç ÃÖ±Ù±îÁö ´Ò½¼ ±Û·Î¹ú ¹Ìµð¾îÀÇ CCO·Î È°µ¿Çß´Ù. Å©¸®Å׿À â¾÷ÀÚÀÌÀÚ Àü CEOÀÎ Àå ¹ÙƼ½ºÆ® ·òµ¨(JB Rudelle)Àº ÀÌ»çȸ ÀÇÀåÁ÷¿¡ ÁýÁßÇÏ°í, ¸Þ°Ç Ŭ¶óÄË Çö CEO´Â °æ¿µ¿¡ ¸ÅÁøÇÏ´Â ¿ªÇÒ ºÐ´ãÀ» ÅëÇØ Å©¸®Å׿À´Â ¼±µµÀûÀÎ ±â¼ú Ç÷§ÆûÀ¸·ÎÀÇ º¯ÇõÀ» °¡¼ÓÈÇÒ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. |